摘要：随着我国经济水平不断发展和科学技术水平的不断提高，汽车行业作为我国目前发展尤为突出的产业受到诸多重视，也因此带动了汽车保险营销行业的迅猛发展。本文采用了分析法和文献研究法，对汪清中国人寿保险公司进行了市场调查，发现我国汽车保险营销仍然存在一些诸如保险品种匮乏、保险制度不明确、从业人员素质低、内部管理混乱、消费者法律意识淡薄等问题。同时，针对以上问题，本文提出了扩大市场规模、提高市场竞争力、整顿经营管理模式、增强创新理念等多方面的建议。希望通过本次论文的完成，我国汽车保险营销市场能够发现自身存在的问题，并且积极改正。在市场中不断地去学习，不断地去创新，不断地去总结，使中国这个最大的汽车保险市场，爆发出巨大的威力来推动全球汽车产业的发展。

 

关键词 汽车保险；营销环境；现状分析；对策研究

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论1

1.1 课题研究背景及意义1

1.2 研究目的与主要内容1

1.3 国内外汽车保险营销发展现状1

1.3.1 国外汽车保险营销发展现状1

1.3.2 国内汽车保险营销发展现状2

1.4 本章小结3

2 我国汽车保险营销定义及模式4

2.1 汽车保险营销定义4

2.2 我国汽车保险营销的经营模式4

2.3 本章小结5

3 我国汽车保险营销市场分析与存在问题6

3.1 我国汽车保险营销市场的宏观分析6

3.1.1 我国汽车保险营销市场的政策法律环境6

3.1.2 我国汽车保险营销的经济社会环境7

3.2 我国汽车保险营销市场的微观分析8

3.2.1 我国汽车保险营销的投保人8

3.2.2 我国汽车保险营销的同行竞争者8

3.3 我国汽车保险营销市场存在的问题8

3.3.1 保险品种匮乏 制度不健全9

3.3.2 从业人员素质低 内部管理混乱9

3.3.3 消费者法律意识淡薄 被差别对待10

3.4 本章小结10

4 我国汽车保险营销的对策及建议11

4.1 整顿汽车保险营销管理 加强执法力度11

4.2 扩大保险营销市场 提高市场竞争力11

4.3 提高汽车保险创新 建立评价体制12

4.4 理性购买汽车保险 增强法律意识13

4.5 本章小结13

总结14

参考文献15

附录1

致谢1