摘要：随着互联网用户和智能手机用户数量的迅猛增加，网络剧已经成为了现阶段用户耳熟能详的娱乐方式，越来越多的观众以网络剧为媒介，成为了网剧消费者，其中一大部分的网剧观看者是有充足空余时间的大学生。因此，调查研究网络剧消费行为对市场有重要意义。基于此，本文首先在综述、借鉴以往学者研究成果的基础上，构建杭州大学生网络剧消费的影响因素模型。接着以杭州下沙高教园区的大学生为调查对象，通过理论与实际相结合的方法，采用线上与线下问卷调查相结合的形式进行调研，并用SPSS统计软件进行分析。最后根据调查统计分析的结果，探讨相关对策，为广告商、视频播放平台及网剧制作相关机构提供决策参考。

关键词：大学生；网络剧；消费行为；调查研究

目录

摘要

Abstract

1  引言-1

2  相关文献回顾与评述-2

2.1消费行为理论概述-2

2.2网络剧概念的研究概述-3

2.3网络剧发展史研究概述-3

2.4网络剧市场研究概况-5

2.5综合评述-6

3  网络剧市场现状分析-6

3.1网络剧市场现状-6

3.1.1 网络剧市场概况-7

3.1.2网络剧衍生产品市场-8

3.1.3 大学生网络剧消费现状-9

3.2 网络剧播放平台之间的竞争-10

4  影响大学生网络剧消费的因素-11

4.1 网络剧制作的质量-11

4.2 网络剧宣传-12

4.3 网络剧播放平台-12

4.3.1 平台会员价格-12

4.3.2 平台评价-12

4.3.3 平台在网络剧中植入广告的方式-13

5  杭州大学生网络剧消费问卷调查过程与样本分析-14

5.1问卷设计-14

5.1.1调查背景-14

5.1.2调查对象和调查方向-14

5.1.3  问卷信息设计-15

5.1.4  量表的计量尺度-15

5.1.5 调查问卷的发放与回收情况-15

5.2  受访者特征变量的描述性统计分析-15

5.2.1  男女比例调查统计分析-15

5.2.2  年龄调查统计分析-16

5.2.3 性别与网络剧类型相关性分析-17

5.2.4 受访者互联网使用年限调查统计-18

5.2.5 受访者每天上网时长调查统计-18

5.3 大学生消费行为的描述性统计分析-18

5.3.1 受访者观看网络剧使用视频网站平台调查统计-19

5.3.2 选择网络剧视频平台的原因-19

5.3.3 大学生选择观看网络剧的时间段-20

5.3.4 大学生喜欢网络剧类型统计-20

5.3.5 大学生每年看网络剧数量统计-21

5.3.6 得知网络剧播放源的方式统计-22

5.3.7 选择看网络剧的原因-22

5.3.8 大学生网剧包月时长-23

5.3.9 大学生为网络剧花费金额统计-24

5.4  杭州大学生网络剧消费影响因素分析-24

5.4.1 影响消费者观看网络剧的因素-24

5.4.2 网络剧播放平台会员价格和观众每年看网络剧数量的相关统计-25

5.4.3 选择看一部网络剧起始原因相关性分析-26

5.5 大学生购买网络剧相关产品的倾向分析-26

5.5.1 看完网络剧后大学生对不同产品的购买倾向统计-27

5.5.2 大学生购买网络剧相关产品考虑因素统计-27

5.5.3 广告对大学生购买产品的重要性统计结果分析-28

5.5.4 广告植入方式与消费者购买倾向的相关性分析-28

5.6  杭州大学生网络剧消费倾向回归分析-29

5.6.1广告宣传力度与消费者购买倾向回归分析-29

5.6.2网络剧包月时长与观看网络剧影响因素的回归分析-31

6 杭州大学生网络剧消费行为调查总结-32

6.1 描述性统计总结-33

6.2 相关性分析总结-33

6.3 回归分析总结-34

7  提高大学生网络剧消费的应对策略-34

7.1 网络剧传播策略-34

7.1.1个性精准化营销传播-34

7.1.2网络剧的线上互动营销传播-35

7.1.3 利用明星效应提高网络剧知名度-36

7.2 各大网络媒体提高大学生网剧消费的策略-37

7.2.1聘请优秀团队打造精品，输出优质作品-37

7.2.2各大视频网站尝试联盟-37

7.2.3推广付费收视模式-38

7.2.4网络剧广告插入方式的多样化-38

7.2.5开发多种衍生产品从而提升网剧关注度-39

7.2.6注重网络剧品牌建设-39

7.2.7网剧产业链的利益整合-40

8  结束语-41

参考文献-42

附录：杭州大学生的网络剧消费行为调查-44