摘要：城市商业银行是我国金融体制改革的产物，它是在城市信用合作社的基础上组建的城市性股份制商业银行。经过二十多年发展，城市商业银行不仅逐步摆脱了创业时期的生存危机，而且形成了一定的规模，业务上也取得了很大的成绩。但是我们也要看到，目前城市商业银行发展出现市场定位偏差，经济发展同时也带来问题，外资银行和国内银行的双重挤压，城市商业银行目前压力重重。面对如此激烈的竞争环境，城市商业银行首当其冲需要进行合适的市场定位。

城市商业银行起初市场定位立足于中小企业、服务地方经济、提供特色零售产品。本文以南京银行为例从城市商业银行改革历程、发展现状、市场定位理论、国内外改革启示、以及市场定位的保障机制多个方面进行分析，选取近几年数据，对市场定位进行优劣势比较，得出适合城市商业银行的市场定位。

关键词 城市商业银行；市场定位；影响因素；制度保障

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景和研究意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 研究内容和研究思路-1

1.2.1 研究内容-1

1.2.2 研究思路-2

1.3 研究方法-2

2 文献综述-3

2.1 国外文献综述-3

2.2 国内文献综述-3

3 我国城市商业银行改革历程与当前的市场定位-5

3.1 城市商业银行市场定位概述-5

3.1.1 城市商业银行市场定位的含义-5

3.1.2 城市商业银行市场定位的原则-5

3.2 我国城市商业银行改革发展历程-5

3.2.1 我国城市商业银行发展现状-5

3.2.2 我国城市商业银行改革发展取得的成绩-6

3.3 我国城市商业银行当前市场定位的主要内容-7

3.3.1 我国城市商业银行经营的区位定位-7

3.3.2 我国城市商业银行经营的客户定位-7

3.3.3 我国城市商业银行经营的产品定位-7

4 南京银行发展现状及存在问题-9

4.1 南京银行发展现状-9

4.1.1 经营稳健，主要业务指标较好-9

4.1.2 针对中小企业、发展实体经济和零售业服务-9

4.1.3 实现跨区域经营，加强版块联动-10

4.1.4 注重科技创新，发展网络金融-10

4.1.5 加强治理，提升管理支撑-10

4.2 南京银行市场定位存在的问题-11

4.2.1跨区域经营模式深化程度不够-11

4.2.2产品定位偏颇，创新能力不足-11

4.2.3立足中小企业定位偏离-12

5 国内外商业银行市场定位的成功实践-13

5.1 美国社区银行-13

5.1.1美国社区银行发展背景-13

5.1.2美国社区银行的地位-13

5.1.3美国社区银行成功的原因-13

5.2 德国储蓄银行-13

5.2.1德国储蓄银行发展背景-13

5.2.2德国储蓄银行发展特色-14

5.2.3德国储蓄银行市场定位分析-14

5.3 日本地方银行-14

5.3.1 日本地方银行经营背景-14

5.3.2 日本地方银行发展特色-14

5.4 浙江稠州商业银行-15

5.4.1浙江稠州商业银行发展背景-15

5.4.2浙江稠州商业银行市场定位分析-15

5.4.3浙江稠州商业银行市场定位的保障措施-16

5.5 总结-16

6 完善南京银行市场定位的措施保障-17

6.1 坚持立足于南京中小企业和个体工商户-17

6.2 服务南京地区经济，深化跨区域经营模式-17

6.3 提升创新能力，增加业务种类-17

6.4 完善政府的政策支持-18

6.5 完善南京银行内控机制-18

6.6 健全南京银行市场监管机制-19

结论-20

致谢-21

参考文献-22