摘要： 在市场经济条件下品牌作为销售的一个卖点，品牌的名气越大，消费者就越容易接受，越愿意购买。所以经营好一个品牌是企业运营的关键。本文针对洋河蓝色经典的品牌战略作了研究。包括其品牌战略的表现，它的优点以及它存在的问题,并给出了相应对策及措施。

关键词:品牌战略 洋河蓝色经典

目录

摘要

Abstract

一.引言-4

1.研究内容-4

2.研究方法-4

二.洋河蓝色经典的品牌战略-4

1.品牌的概念-4

2.洋河蓝色经典品牌战略的表现-4

⑴．品牌理念-5

⑵．品牌的实践-6

⑶.产品的包装和广告宣传-8

⑷．品牌营销策略-9

三.洋河蓝色经典品牌战略的优缺点-11

1.具有正确的产品，文化，价格定位。-11

2.拥有强烈的品牌视觉冲突。-12

3.进行了全方位的品牌维护。-12

4.突破了传统了营销模式-13

四.洋河蓝色经典品牌战略存在的问题-13

1.产品定位市场延伸不足。-13

2.原酒生产能力方面的不足和品牌宣传力度不够。-14

3.应对市场假酒盛行能力不足。-14

五.对策及建议-15

1.优化文化定位以及开拓新市场。-15

2. 开发酿酒资源和加大品牌宣传力度。-15

3.成立打假部门联合政府打击市场假酒。-16

总结-16

参考文献-17