【摘要】：目前，自驾游在我国虽然于初级阶段，但对现有的旅行社体系已经造成了一定影响的冲击。本文作者通过对众多国内有关自驾者旅游者行为特征探究的文献中可以看出，国内自驾游研究与国内相比数量少，起步晚，主要集中在对自驾车旅游现存在的问题及对策研究、市场研究、产品研究和自驾车旅游者空间结构的研究等，对自驾车旅游者行为特点研究较少。本文主要运用问卷调查法和数据统计分析法中的频数分析和交叉分析方法，对南京是自驾车旅游者的行为特征进行研究。主要结论有：南京市民自驾游具有一定的个性选择；喜欢具有一定知名度的景区和地方，对未开发的地方还是不敢过多的冒险，同时，不同的文化水平对目的地偏好程度不一样；出游季节集中在春秋两季，游玩距离上显现为“保守派”，职业的不同对出游次数是有影响的； 南京市民出游多以同游同事家庭出游为主，住宿选择经济型酒店较多，酒店和门票的预订方式以现场购买为主，信息获得的渠道以网络途径和电视广播为主，同时大多都是共同决策目的地；消费方面，餐饮费和住宿费占据较多，以购买纪念品为主，且男女的购买存在着差异等。

关键词：南京市； 自驾车旅游； 行为特征；

目录

摘要

Abstract

第一章 绪   论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的与意义-2

1.2.1 研究目的-2

1.2.2 研究意义-3

1.3 研究内容与方法-3

1.3.1 研究内容-3

1.3.2 研究方法-3

1.4 研究的技术路线-5

第二章 概念界定及研究进展-5

2.1 自驾游的定义-5

2.2 国外自驾车旅游者行为的研究进展-6

2.3 国内自驾车旅游者行为的研究进展-7

2.4研究评述-8

第三章 南京市居民自驾车旅游者行为特征的分析-8

3.1 调查问卷的设计-8

3.1.1 问卷设计-8

3.1.2 问卷构成-9

3.1.3 问卷的发放和回收-9

3.2南京市居民自驾车旅游者人口统计学特征-9

3.2.1 性别比例-9

3.2.2 年龄构成-10

3.2.3 文化程度-10

3.2.4 职业类别-11

  3.2.5 经济基础-11

3.3南京市居民自驾车旅游者心理特征分析-12

3.3.1 出游动机-12

3.3.2 旅游目的地的偏好-13

3.3.3 旅游动机与自驾车旅游者年龄的交叉表分析-13

3.3.4 自驾车旅游者文化水平与目的地偏好的交叉表分析-14

3.4南京市居民自驾车旅游者行为表象特征分析-15

3.4.1 车辆来源-15

3.4.2 出游季节-16

3.4.3 出游时间-16

3.4.4 出游距离-17

3.4.5 出游天数-17

3.4.6 出游年次数-17

3.4.7 自驾车旅游者出游时间与出游距离的交叉表分析-18

3.4.8 出游年次数与自驾车旅游者职业的交叉表分析-18

3.5南京市居民自驾车旅游者出游决策行为特征-19

3.5.1 组织形式-19

3.5.2 住宿选择-19

3.5.3 酒店、门票预订方式-20

3.5.4 了解目的地信息的渠道-20

3.5.5 决策人员-21

3.5.6 预订方式与自驾车旅游者年龄构成的交叉表分析-21

3.6自驾车旅游者消费行为特征分析-22

3.6.1 购物偏好-22

3.6.2 消费水平-22

3.6.3 消费项目所占比重-23

3.6.4 费用来源-23

3.6.5 购物偏好与自驾车旅游者性别比例的交叉表分析-24

第四章 结论与讨论-25

4.1 结论-25

4.2 讨论-26

文献综述-27

致谢-28