【摘要】： 本文应用数据归纳、市场调研等方法，通过对书画艺术品的网络营销市场、交易网站和网络营销方式现状的考察，得出我国现阶段书画艺术品网络营销的优势和弊端。当前的网络营销在便捷化交易、艺术资源利用等方面有极大优势，而在中高价书画销售、营销信誉保证等方面还存在着较大的问题。同时本文根据网络营销的不足提出了改进建议，希望书画艺术品的网络营销能有更好的发展。

【关键词】： 书画艺术品  网络营销  利弊分析  

目录

摘要

Abstract

一、绪论-4

（一）选题背景-4

（二）研究意义-4

二、书画艺术品网络营销的现状-4

（一）我国书画艺术品网络营销市场现状-4

1、书画艺术品网络销售是新兴行业，具有广阔的前景-4

2、书画艺术品网络销售属于探索阶段，存在较大的挑战-5

（二）我国书画艺术品交易网站现状-5

1、专业网站书画艺术品交易循环渐进-5

2、非专业及综合交流类书画电商网站百花齐放-5

（三）现有书画艺术品网络营销方式-6

1、线上拍卖为主-6

2、综合交易为辅-6

三、我国书画艺术品网络营销利弊分析-6

(一）国内书画艺术品网络营销的主要优势-6

1、网络营销不受时空限制，有利于推动低价书画发展-7

（1）交易不受时空限制-7

（2）低价书画作品在网略营销中有良好发展前景-7

2、网络营销可以充分利用书画艺术资源-8

（1）艺术品电商整合艺术创作者资源-8

（2）年轻艺术创作者拥有展示平台-8

3、网络营销使交易信息传播更快捷、广泛-8

（1）减少经销商渠道层级，降低运营成本-9

（2）扩大消费群体，提高成交率-9

（二）国内书画艺术品网络营销的不足-9

1、线上交易制约中高价书画作品有效供需-9

2、书画艺术品网络营销信誉缺失-10

3、网络书画作品交易销售无特色-11

四、书画艺术品网络营销发展对策及建议-11

（一）国家进行调控并发展权威电商监控机构-11

（二）规范书画艺术品网络市场环境，健全法律机制-11

（三）书画艺术品网络营销可采用差异化战略-12

五、结语-12

参考文献-13

致谢-14