摘要：如今的21世纪，经济正在迅速发展，人们的生活水平、消费观念、价值观都随着经济的发展持续提升，在保养方面，已经不是仅仅追求把脸部清洁干净那么简单了，人们更看重的是怎样才能让皮肤更加完美，从而使得自己的形象和品味随之提升，自己满意的同时，也得到他人的认可。人们对于化妆品越来越重视，由此推动着化妆品市场不断增长，以满足人们对于化妆品的消费需求。当今社会，化妆品不仅仅是一种商品，更是一种文化，化妆品不仅可以改善人们的外貌形象，而且有利于皮肤的健康。然而市场变化莫测，这一对芙丽芳丝营销策略分析的研究可以提高对化妆品行业的认知，运用SWOT法等理论模型，结合相关文献，突破传统的从营销策略角度分析，使得这一研究更加全面有说服力。

关键字：消费需求 文化  皮肤健康  市场变化  营销策略分析

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1.研究背景与意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2研究方法-1

2.化妆品市场现状及存在的问题-2

2.1化妆品市场现状现状-2

2.2化妆品企业的发展趋势-2

2.2.1化妆品市场零售额加速增长-2

2.2.2优质的体验-3

2.2.3安全健康的产品-3

2.2.4男性市场的兴起-4

2.3.化妆品行业市场的影响因素-4

2.3.1地理因素-4

2.3.2社会因素-4

2.3.3个人因素-5

2.3.4心理因素-5

3.芙丽芳丝化妆品的现状分析-5

3.1芙丽芳丝的发展概述-5

3.2芙丽芳丝化妆品的4P理论-6

3.2.1产品-6

3.2.2价格-6

3.2.3渠道-7

3.2.4促销-7

3.3芙丽芳丝化妆品的SWOT分析法-7

3.3.1优势-7

3.3.2劣势-8

3.3.3机会-8

3.3.4威胁-9

4．芙丽芳丝的营销策略分析-9

4.1品牌营销策略-9

4.1.1品牌维护策略-9

4.1.2多品牌策略-10

4.1.3品牌扩展策略-10

4.2价格营销策略-10

4.3促销营销策略-11

4.4营销渠道策略-11

4.4.1专卖店的市场营销-11

4.4.2直销-11

4.4.3网络营销-12

5.结束语-12

参考文献-12

致 谢-14