【摘要】时下对电子商务和传统百货零售商店的划分已经难以泾渭分明了。面对电子商务的来势汹汹，实体的传统零售商店纷纷在互联网上开通了自己的网站，转为复合式经营。这里，我们将没有实体的零售商店称为电子商务企业；先有实体商店而后开通网站的店仍称为传统零售商店，因为其网站仍以实体店面为依托。网购者的数量在中国已经达到了相当大的规模。网络购物在快速发展的同时，对传统的零售业也造成了极大的冲击，其中，零售行业所受到的冲击更为剧烈。加强网络零售与传统零售之间的关系的研究，无疑对促进我国零售业的发展具有重要的意义。基于这样的认识，本文就网络零售与传统零售的相互影响进行了分析，并进行了对比，以期为我国零售业务的持续发展提供更有益的参考。

【关键词】网络零售;传统零售;影响

目录

摘要

Abstract

引  言-1

一、网络零售与传统零售发展现状和对比分析-1

（一）传统零售的现状分析-1

1. 传统零售的销售情况-1

2. 传统零售面临的冲击与挑战-3

（二）网络零售的现状分析-4

1. 网络零售的崛起-4

2. 网络零售的销售情况-5

（三）网络零售与传统零售的对比-7

1. 成本控制方面-7

2. 支付手段方面-7

3. 抵御风险方面-7

4. 质量保证方面-8

5. 商品定价方面-8

二、网络零售与传统零售互相的影响-8

（一）波特兰德模型概况-9

（二）网络零售与传统零售相互影响的实证分析-9

1.假设条件的界定-9

2.分析过程-10

3.分析结果-10

三、网络零售与传统零售的发展趋势与建议-11

（一）传统零售的发展趋势-11

（1）消费主导的零售时代已经到来-11

（2）大型零售企业扩张速度明显放慢-11

（3）外资零售企业在华竞争策略发生改变-11

（4）国内奢侈店发展转向低速-12

（5）多元化、全渠道销售快速发展-12

（6）实体店向特色化发展-12

（二）网络零售的发展趋势-13

（1）发展速度迅猛，消费者吸引力持续增强-13

（2）市场吸引力，资源吸收能力强大-13

（3）相关政策法律法规日益完善-13

（三）网络零售与传统零售的可持续发展建议-13

1.传统零售的发展建议-13

（1）拓展线上业务-13

（2）注重人才的培养-14

（3）灵活运用已有销售经验-14

2.网络零售的发展建议-14

（1）构建现代化的物流体系--“苏宁易购模式”值得推广-14

（2）规范交易行为，提供产品质量和服务品质--对“淘宝模式”进行规范-15

四、结论-16

五、参考文献-17

六、致谢-18