摘要:在品牌竞争日渐激烈，品牌推广模式的单一化企业品牌竞争中，活动营销的优势日益凸显；无论是事件营销、娱乐营销、体育营销、公益营销，无不是品牌为占领市场份额、提升品牌价值而 进行的，活动营销也逐渐成为推动企业 品牌战略升级的重要手段。品牌面对的最大难题不再是与媒体沟通，而是如何与消费者直接快速 有效地沟通。活动营销因其具有体验性强、与受众互动性强、信息到达率高、能够营造 多元化的生态传播环境特性成为品牌重要的营销方式之一。

活动营销无疑是打破行业壁垒、实现资源整合的最佳方式。开放的平台上媒体承担了信息传播功能，而活 动本身又是一个信息资源中转站，媒体、商家、受众都会聚焦于这个活动主体平台，携载大量附着于活动的各领域的信息同样会随着人群散播出去，从而形成一个公共信息场，一个事件散发地。同时，活动营销以其强大的整合力、传播力、亲和力与成本分摊性深受受众和商家的青睐，成为吸引受众、搅动市场、撬动客户最直接有效的办法。

本文将以abc童装为例，从市场扩展的规模和销售总量上已经成为我国目前国内童装市场上占据一定分量的领先品牌，一方面面对国内众多竞争对手的压力，另一方面除了国外的一些知名品牌外，对于目前市场上的童装品牌，消费者缺少对其的认知度与忠诚度，如何通过活动营销提升品牌认知度，完成对品牌的传播，让品牌与消费者对话， 强化品牌在受众心中的品牌形象。

关键词： 活动营销；品牌；消费者忠诚

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究的方法-3

2活动营销概述-4

2.1活动营销的概念和特点-4

2.1.1活动营销的概念-4

2.1.2活动营销的特点-4

2.2活动营销的策略-6

2.3活动营销的目标-7

3儿童品牌活动用户需求调查分析-9

3.1问卷设计-9

3.2样本调查分析-9

3.3影响消费者购买因素分析-26

4abc活动营销案例分析-28

4.1abc儿童品牌概述-28

4.2abc童装活动营销现状-28

4.3abc活动营销中存在的问题-29

5儿童品牌活动营销策略建议-32

5.1活动营销的改进方向-32

5.1.1强化策略创新，提升新鲜度-32

5.1.2引起共鸣，提高参与度-32

5.1.3多元化平台，提高互动度-33

5.1.4携手公益活动，提升好感度-34

5.2提升消费者认知忠诚-34

5.2.1提升消费者情感忠诚-34

5.2.2提升消费者行为忠诚-35

5.3abc品牌活动营销未来展望-36

参考文献-37

致    谢-39