摘要：中国旅游市场正蓬勃发展，共享经济掀起了一股热潮，共享房屋成了旅游住宿的新选择。爱彼迎（Airbnb）作为共享房屋中的佼佼者，其中国之旅却困难重重。本文基于市场营销理论，通过SWOT分析法、STP分析法、营销MIX分析法等的运用，进一步了解爱彼迎共享房屋的经营战略，对爱彼迎公司在中国和世界的营销策略分别进行研究，在此基础上，得出目前爱彼迎在中国的营销优势，并对其不足提出有针对性和可行性改善建议，以期为企业的可持续发展指明方向。

关键词：共享经济；爱彼迎（Airbnb）中国；营销策略

目录

摘要

Abstract

1.引言1

2.爱彼迎的企业状况1

2.1 企业介绍.1

2.2 爱彼迎的服务特点分析3

2.3 Five Forces Model（产业构造分析）.3

2.4 消费者分析4

2.5 竞争者分析5

3.爱彼迎国内外市场.7

3.1 国外市场的营销.7

3.2 爱彼迎中国的营销 8

4.营销战略分析.9

4.1 SWOT分析爱彼迎 9

4.2 运用STP分析法分析.10

4.3 分析爱彼迎的营销MIX 4P .12

4.4爱彼迎在中国营销中的问题.12

5. 对爱彼迎中国营销方案的调整建议13

参考文献.16