摘要：随着我国社会的逐渐进步和国民收入的逐渐提高，我国的政策有所改进，尤其是近些年来，我国的超市行业发展十分迅速，特别是在我国的连锁超市方面，有关于商品经营的连锁商铺的超市逐渐发展，数量也在逐渐提高，也就进而导致该领域之内的竞争的激烈程度逐渐提高，并且，相较于传统的超市的营销策略来分析，由过去的更加重视于对商品的抱我，发展到近些年来的逐渐以营销策略和消费者提供更加优质的服务为中心的措施。可以看出目前的超市的竞争的中心就在于如何给予消费者更加优质的服务和更高的价值，谁能够把握到服务的精髓，谁就能够在激烈的超市的竞争中存活下来。在本文的研究中，选择对美特好超市进行研究，该连锁超市的经营营销策略具有一定的品牌特色，而本文的研究就从该超市的营销的策略上入手，探讨美特好超市在未来的发展中如何进行较好的营销定位以及策略规划。本文首先从引言入手，对本文的研究的思路和相关的文献进行概述和分析，紧接着通过对超市以及营销策略的相关含义进行概述，方便文章的开展，然后对美特好超市经营的策略以及内外部环境进行分析，方便下文的品牌营销策略的问题的发掘，最后提出相关的措施，总结全文。

关键词：美特好；营销策略；发展规划

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景和意义-1

（二）国内外研究综述-1

二、相关理论概述-2

（一）超市概述-2

1.超市的发展概述-2

2.超市的含义-2

3.超市的作用-3

（二）营销策略的概述-3

1.营销策略的含义-3

2.营销策略的特点-3

三.美特好超市营销环境分析-4

（一）美特好超市简介-4

（二）外部环境分析-4

1.经济环境-4

2.政治环境-4

3.社会坏境-5

4.技术环境-5

（三）内部环境分析-5

四、美特好超市营销策略-6

（一）美特好超市的营销措施-6

（二）美特好超市营销策略存在的问题-6

1.产品策略存在问题-6

2.价格策略存在问题-6

3.促销策略存在问题-7

4.分销策略存在问题-7

（三）美特好超市营销策略存在问题的原因-8

1.环境因素导致-8

2.消费者群体导致-8

3.美特好超市本身出现的漏洞-8

4.竞争者的影响-8

五、建议对策-9

（一）提高超市工作人员素质-9

（二）合理安排布局-9

（三）运用促销提高信息传播-9

（四）加强超市的内部管理 -10

六、总结-10

参考文献-11