摘要：随着互联网的不断发展，网络游戏逐渐成为学生党的主流休闲消遣方式，这注定为学生党的生活增添一份乐趣，然而事物都是有利有弊的，近年来大学生网络游戏成瘾的现象越来越严重，尤其是大学生在网络游戏中对虚拟产品消费量方面，不惜花大把时间、金钱投入其中，不仅增加了大学生的经济负担，同时影响着大学生的身心健康。本文通过文献分析法、问卷调查法和亲身实验法，对当代大学生在大型MMORPG游戏《剑侠情缘网络版三》（以下简称《剑网3》）中的线上消费情况进行调查，研究大学生玩家的消费心理与消费目的，分析当前大学生网游消费存在的问题，并提出相应的解决措施，引导大学生形成理智的消费观，促进网游消费理性发展。

关键词：大学生  虚拟产品  网游消费  理性消费

目录

摘要

Abstract

1 绪论-5

1.1 研究背景与研究意义-5

1.1.1 研究背景-5

1.1.2 研究目的-9

1.1.3 研究意义-9

1.2 研究思路与研究方法-9

1.2.1 研究思路-9

1.2.2 研究对象-9

1.2.3 研究方法-10

1.3 文献综述-10

1.3.1 MMORPG游戏的定义-10

1.3.2 网络游戏的国内研究现状-11

1.3.3 网络游戏的国外研究现状-11

2 相关理论概述-12

2.1 关于《剑侠情缘网络版三》-12

2.1.1《剑侠情缘网络版三》产品介绍-12

2.1.2《剑侠情缘网络版三》发展现状-12

2.2 网络游戏相关概念-12

2.2.1 化身认同-12

2.2.2 社交性游戏-12

2.3 消费行为相关概念-13

2.3.1 消费者行为定义-13

2.3.2 线上消费与线下消费-13

2.3.3 消费行为过程与消费方式-13

3 大学生网游线上消费分析-14

3.1 研究方法介绍-14

3.1.1 问卷设计-14

3.1.2 问卷发放与回收-14

3.1.3 样本选取-15

3.2 大学生网游线上消费现状与特征分析-15

3.2.1 大学生网游线上消费现状与特征-15

3.3 大学生网游消费行为的影响因素-19

3.3.1社会因素-19

3.3.2产品因素-20

3.3.3消费者心理因素-22

4 大学生网游消费存在的问题-23

4.1 网游消费导致大学生经济负担加重-23

4.2 网游消费阻碍大学生现实人际交往-24

4.3 网游消费影响大学生身心健康-24

5 对大学生网友消费的建议-24

5.1 政府：不断规范网络游戏市场，加强网络游戏监管-24

5.2 企业：营造文明的网络氛围，创建绿色的网络环境-25

5.3 学校：加强对大学生的思想教育与生活管理-25

5.4 大学生：树立科学的网络消费观，培养自控意识-25

6 结语-25

参考文献-27