摘要：目前流媒体直播技术的发展日新月异，游戏视频实况直播逐渐变得火热，一系列游戏直播平台也就随之出现了，斗鱼直播平台就是其中的典型。如今作为综合性直播平台斗鱼TV逐渐集电子游戏、体育竞技、秀场等内容于一体，发展迅速，但由于平台间恶意竞争、直播内容低俗媚俗化等问题，不利于其可持续发展下去。

针对以上问题，本文以斗鱼直播为例，研究网络直播平台营销现状，针对在网络直播营销成为企业营销新主力的形势下，归纳分析了网络直播营销模式的发展、现状与存在问题，以此为基础对我国的相关行业提出一些建议与对策。

关键词：网络直播  营销  现状分析

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景-1

1.1.1网络直播的发展史-1

1.1.2斗鱼直播平台的发展现状-1

1.2研究目的及意义-1

1.2.1研究目的-2

1.2.2研究意义-2

1.3文献综述-2

1.3.1对网络直播市场发展态势的研究-2

1.3.2对网络直播的传播方式的研究-3

1.3.3对于网络直播营销的研究-3

2.斗鱼网络直播营销的模式-4

2.1传统营销模式和创新营销模式-4

2.2斗鱼的直播营销模式-4

2.2.1“明星”营销模式-5

2.2.2场景营销模式-6

2.2.3互动营销模式-6

2.3直播营销的优势-7

2.3.1与用户深度沟通-7

2.3.2精准用户需求-7

2.3.3直播内容多元化-8

3.斗鱼网络直播平台营销存在的问题-9

3.1盈利模式尚未成熟，用户付费率较低-9

3.2主播质量良莠不齐，内容呈现低俗化-10

3.3直播间内容缺乏约束，监管难度较高-11

3.4平台之间的直播内容差距不大，竞争激烈-11

4.改善斗鱼网络平台营销问题的建议-13

4.1优化盈利模式，提供更多增值服务-13

4.2提高进入门槛，加强主播职业素养的培养-13

4.3加大监管力度，采用法律约束和制度规范-14

4.4抓住自身的优势资源，增加竞争力度-14

5.总结-16

参考文献-17

致谢-18