摘要：随着国人生活水平的不断提高，养宠成了当今社会的一种趋势，结合宠物文化受众年 轻化程度高的特点，宠物经济已经成为城市经济发展的一个重要组成部分。“撸狗吸猫” 成为了都市年轻人时尚生活的代名词，掀起了一波又一波的“养宠热”。同时“宠物”在 人们心目中的的地位也发生了变化，经历了从伙伴到家庭成员的转变。宠物经济在各大媒 体和自媒体平台中的曝光率不断增加，对宠物的保护与爱护也逐渐成为了一种“道德共 识”。宠物行业在国内快速崛起，国人对宠物有了新的认识，对宠物服务也产生了新的需 求，宠物服务行业的继续发展急需新的创意。

因此，通过研究国内外文献结合对宠物行业现状的调查研究，设计出一份着眼于文化 创意的新型宠物服务创业项目计划书，深入思考宠物经济在国内发展所面临的问题，拟出 利用品牌化文化 ip 来运营的体验式宠物文化咖啡馆的创业项目方案，目的是突破宠物服 务发展瓶颈，解决目前宠物行业面临的问题，制造出宠物服务业的新的经济爆发点，从而 促进宠物服务行业的进一步发展。

关键词：宠物文化-宠物服务-文化 IP-文化创意

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 文献综述-2

1.2.1 国外宠物服务文献综述-2

1.2.2 国内宠物服务研究综述-3

1.2.3 总体评价-4

1.3 研究思路和研究方法-4

1.3.1 研究思路-4

1.3.2 研究方法-5

2.相关理论基础-7

2.1 文化 ip 的概念及特点-7

2.1.1 文化 Ip 的概念 -7

2.1.2 文化 Ip 的特点 -7

2.2 宠物文化 IP 的特点及创建程序-7

2.2.1 宠物文化 Ip 的特点-7

2.2.2 宠物文化 Ip 创建的程序-8

2.3 创新宠物服务的基本原则及内容-8

2.3.1 创新宠物服务的基本原则-8

2.3.2 创新宠物服务的内容-8

3.宠物服务项目的可行性分析-9

3.1 宏观环境分析-9

3.1.1 优势 -10

3.1.2 劣势 -11

3.1.3 机会 -11

3.1.4 挑战 -11

3.2 微观环境分析 -12

3.2.1 市场现状 -13

3.2.2 消费群体及心理 -17

3.2.3 潜在竞争者 -17

3.3 风险分析 -17

3.3.1 品牌化风险 -22

3.3.2 网红经济风险 -22

3.3.3 政策风险 -23

4.文化创意型宠物服务项目设计 - 24

4.1 项目品牌介绍 -24

4.1.1 品牌名称 -24

4.1.2 品牌故事 -24

4.1.3 品牌 logo -24

4.1.4 品牌理念 -24

4.1.5 品牌形象 -24

4.1.6 品牌口号 -25

4.1.7 业务范畴 -25

4.2 项目及服务概况 -25

4.2.1 项目介绍 -25

4.2.2 项目愿景 -26

4.3 项目创新 -26

4.3.1 业态创新 -26

4.3.2 品牌化创新 -26

4.3.3 文化理念创新 -26

5.文化创新型宠物服务项目营销方案设计 - 27

5.1 产品创新策略 -27

5.2 价格策略 -27

5.3 渠道策略 -27

5.4 促销策略 -28

6.文化创新型宠物服务项目运营及管理方案设计 - 30

6.1 品牌推广 -30

6.1.1 推广模式 -30

6.1.2 合作推广项目 -30

6.1.3 特色化推广方案——情绪化 vi -30

6.2 组织结构 -31

6.2.1 组织结构图 -31

6.2.2 职能介绍 -31

6.2.3 组织建设的基本原则 -31

6.3 品牌战略管理 -32

6.3.1 平台责任 -32

6.3.2 品牌总体战略 -32

6.3.3 品牌战略目标 -33

6.4 经营战略 -33

7.文化创新型宠物服务项目财务分析 - 35

7.1 成本预算 -35

7.1.1 宠物费用 -35

7.1.2 长期待摊费用 -35

7.1.3 器械设备成本 -35

7.1.4 装修费用 -35

7.1.5vi 成本 -35

7.1.6 宣传费用 -35

7.1.7 日常成本支出 -36

7.1.8 人力成本 -36

7.2 收益预算 -36

7.2.1 定价 -36

7.2.2 销量预测 -37

7.2.3 小结 -37

8.经验和总结 - 38

参考文献 - 39