摘要：在世界进入21世纪之后，世界各国最先面对的问题就是人口老龄化问题。这对于我国各行各业来说也是一项巨大的挑战。然而这项挑战对于旅游产业来说，却像是一座“大金山”等待着被挖掘。银发旅游市场的开发成为了旅游行业新的发展方向。辽宁省发展银发旅游有着显著的优势条件。旅游资源优势明显，有着数量众多的名胜景区和古文化建筑群；区位条件优越，东临朝鲜，南临黄、渤海，同时又与日本、韩国隔海相望；客源条件优越。随着辽宁省的社会保障、健康保障等制度的完善，截至2019年，辽宁省老年人口数量已经达到了辽宁省总人口的25.64%，银发老年是辽宁省银发旅游市场的主要客源来源。发展辽宁省银发旅游市场有利于辽宁省经济的快速发展，并且可以带动其他相关产业的发展。在业内相关部门对辽宁省内老年人旅游市场的调查的基础之上，也深入的对其做出了一系列的总结。之后利用SWOT对其进行详细的分析，并作出深入的研究，指出辽宁省银发旅游产业的利弊，例如在哪些方面存在着优势、哪里存在着不足、存在哪些潜在的机会、在发展的过程中会受到哪方面的威胁等因素。并根据分析结果对辽宁省银发旅游市场提出合理化建议。

关键词：辽宁省;银发旅游市场；SWOT分析;发展策略

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、研究意义、思路和方法-2

（一）研究意义-2

1. 社会意义-2

2. 经济意义-2

3. 老年人自我实现意义-2

（二）研究思路-2

（三）研究方法-3

二、辽宁省银发旅游市场主要特点-4

（一）出行人数增多-4

（二）以团体活动为主-4

（三）出行时间长、次数多-5

（四）青睐休闲养生旅游-5

三、辽宁省银发旅游市场SWOT分析-6

（一）S—Strengths优势-6

1. 旅游资源优势-6

2. 区位条件优越-8

3. 客源优越-8

4. 旅游服务设施优势-8

5. 政府政策支持-9

6. 交通优势-9

（二）W—Weaknesses劣势-10

1. 旅游专业人才欠缺-10

2. 辽宁省旅游产业知名度不高-10

3. 旅游产品不能真正满足银发老人的需求-11

4. 配套政策不到位-11

5. 产业链条短，带动效应不明显-11

（三）O—Opportunities机会-11

1. 有利的大环境-11

2.老年人出游欲望增强-12

（四）T—Threats威胁-12

1. 客源市场竞争-12

2. 不可预知的灾害日益增多-12

四、限制辽宁省银发旅游市场快速发展的因素-13

（一）老年人自身的限制-13

（二）政府推动力度不够-13

（三）经营的高风险限制-13

五、加快辽宁银发旅游市场开发的发展策略-15

（一）加大政策支持力度-15

（二）制定合理的宣传策略，加大宣传力度-15

（三）完善旅游服务体系-15

（四）积极培育旅游行业相关人才-16

（五）加快现有银发旅游产品转型升级-16

结    论-17

参 考 文 献-18

附录  关于辽宁省银发旅游市场的调查问卷-19