摘要：随着娱乐产业的逐步发展，粉丝文化对当代主流文化的影响力逐渐显现，娱乐圈粉丝的行为已经引发业界与学术界的共同关注。在粉丝群体内部，意见领袖在粉丝层级中占据上层，具有举足轻重的号召力。

研究者从我国粉丝文化视角出发，围绕粉丝意见领袖这一特定群体的概念、形成机理、主体属性、活动平台、互动特征、效果影响等方面，使用了拉扎斯菲尔德的“意见领袖”“选择性接触”概念、伊丽莎白·诺依曼“沉默的螺旋”等相关理论来研究粉丝意见领袖，有助于发现问题，提供展望。

本文以我国粉丝文化领域中的意见领袖现象为研究内容，选取明星粉丝社群作为观察对象。通过文献分法、案例分析法、参与式观察法等方法，对近年粉丝意见领袖的传播现象进行考察。并认为粉丝群体中的意见领袖将以粉丝文化为出发点对主流文化产生越来越大的影响，粉丝意见领袖有责任带动粉丝群体向好向上，为意见领袖的发展提供了展望与建议。

关键词：意见领袖；粉丝文化；流量明星

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一）本文的研究缘起、问题与意义-1

（二）研究现状-2

（三）本文的研究方法与创新点-4

（四）概念界定-5

二、 粉丝文化视阈下意见领袖的类型划分与活动平台-5

（一）粉丝意见领袖类型划分-5

（二） 粉丝意见领袖的主要活动平台-8

三、粉丝文化视阈下意见领袖的形成原因与特征-10

（一）形成原因-10

（二）互动特征-13

（三）功能特征-14

四、粉丝文化视阈下意见领袖行为的问题-15

（一） 消极型意见领袖出现-15

（二） 集资与圈钱跑路-16

（三） 粉丝“反噬”正主-17

（四） “意见”冲击“领袖”-18

（五） 意见领袖参与人设营销-18

（六） “饭圈”化意见领袖遭规避-19

五、粉丝文化视阈下意见领袖行为展望与建议-19

（一）意见领袖持续加深对粉丝文化的影响-19

（二）意见领袖有责任带动粉丝群体向好向上-20

参考文献-21

致谢