摘要：游戏作为互联网发展下的数字出版物，同样有着进行IP开发运营的潜质。随着游戏市场竞争日益激烈，游戏开发商和运营商也逐渐更加注重围绕着游戏IP进行游戏领域之外的产业内容开发，提高游戏产品的竞争力。《王者荣耀》作为当下最流行火热的游戏，同时也是一个经过开发运营覆盖了音乐、影视、动漫等多个领域的大游戏IP之一。以《王者荣耀》为研究对象，了解游戏IP开发运营的意义，结合其相关事例从团队思想、产品及公司三个层面总结出《王者荣耀》IP开发运营得好的原因，同时发现其存在的问题并做出思考，最后结合实际情况为国内更多游戏产品的IP开发运营提供发展思路。

关键词：游戏IP；IP开发；IP运营；王者荣耀

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究方法-1

（四）主要内容-2

（五）文献综述-2

1.游戏IP-2

2.IP开发与IP运营-2

3.王者荣耀-3

二、游戏IP开发运营的背景-3

三、《王者荣耀》概述-4

四、游戏IP开发运营的意义-5

（一）流量变现渠道增加，实现商业价值最大化-5

（二）吸引潜在用户，提高游戏IP热度-5

（三）特殊IP联动能够有效提升游戏IP的影响力和声誉度-6

五、《王者荣耀》IP开发运营得好的原因-7

（一）团队拥有长远的目光和坚定的IP开发运营思想-7

（二）用户规模大，游戏IP开发运营机遇多-7

（三）原创游戏IP有优势，团队重视内容创作-9

（四）重视与游戏IP用户的互动-11

（五）公司实力雄厚，为IP开发运营提供平台和资源-12

六、《王者荣耀》IP开发运营过程中存在的问题-12

（一）以历史为蓝本的内容创作有所争议-12

（二）部分游戏IP衍生内容与原游戏IP内容存在差距-13

七、思考与总结-14

参考文献-15

致谢-17