摘要：近年来，随着信息传播技术的发展和互联网的普及，互联网信息服务业不断发展壮大，具有一定的规模。在政策的加持下，互联网创业十分火热，为众多新商业媒体的发展提供机遇。本文通过文献研究法，以新商业媒体“36氪”为例，分析其内容运营的现状特点和新媒体矩阵的差异化运营，并揭示其发展过程中存在的内容同质化严重、互动引导不足和商业化影响内容独立性的困境，提出差异化发展、培养全能型记者、增强用户参与感和发力短视频的建议，以促进新商业媒体行业的健康、持续发展。

关键字：36氪；新商业媒体；内容运营；新媒体矩阵；差异化运营

目录

摘要

Abstract

一、 前言-1

（一）论文研究背景和选题意义-1

（二） 主要内容-1

（三） 创新思路与方法-1

（四） 文献综述-2

二、 新商业媒体发展概述-2

（一） 新商业媒体的概念-2

（二） “36氪”发展历程-3

三、 “36氪”内容运营特征-4

（一） 受众细分，精准服务-4

（二） 时效性强，抢抓热点-4

（三） 立场中立，客观呈现-5

四、 “36氪”内容平台传播矩阵特征-6

（一） 各平台内容特征-6

1. 门户网站：内容全覆盖-6

2. APP：注重实用性-7

3. 微信公众号：选题年轻化，形式多样化-8

4. 微博：资讯即时性强-10

5. B站：短视频娱乐化-10

（二） 多平台运营亮点-11

1. 线上线下相结合-11

2. 不同平台内容差异化运营-11

五、 新商业媒体内容运营的发展瓶颈-12

（一） 内容同质化严重-12

（二） 互动引导不足-13

（三） 商业化影响内容独立-13

六、 新商业媒体内容运营的优化策略-14

（一） 差异化竞争-14

（二） 培养全能型记者-15

（三） 增强用户参与感-15

（四） 发力短视频-16

七、 结语-16

参考文献-18

致谢