摘要：随着现代社会经济水平的不断发展，人们的消费水平不断提高，在满足日常消费的基础上，越来越多的人尤其是女性，对美的追求不断提升，“美丽消费”越来越成为人们不可或缺的一部分，美妆行业已成为一个新的“风口”。伴随着新媒体的快速发展，极强的传播力让国产美妆行业迎来新的生机，各国货品牌对新媒体内容营销传播越来越重视。本文以“完美日记”品牌为例，通过分析其背景、传播策略、现状及困境，从而得出适应于新媒体环境下的品牌传播策略。

关键词：新媒体；美妆；传播策略；品牌传播

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、 新媒体环境下的品牌传播-2

（一） 新媒体传播的特点-2

1． 单次传播-2

2． 裂变传播-2

（二） 新媒体对品牌传播的优势-2

1． 传播成本低廉-2

2． 让品牌传播有了更多的可能-2

（三） 新媒体对品牌传播的劣势-2

1． 海量广告消耗粉丝心智-2

2． 内容真实性较低-3

二、 “完美日记”品牌概述及新媒体传播策略-3

（一） “完美日记”品牌概述-3

（二） “完美日记”传播策略-3

1． 依靠新媒体平台，实现裂变传播。-3

2． 微信私域流量运营——“小完子”-4

3． 联名合作频繁，产品生命周期延长-4

4． 线上线下贯通，融合场景传播-4

三、 “完美日记”品牌在新媒体传播中存在的问题-5

（一） 过度的营销传播-5

（二） 品牌根基弱、缺少品牌文化内涵-5

（三） 明星效应正逐渐消退-5

（四） 线下传播经验欠缺，与用户沟通不足-6

（五） 产品推广结构畸形，产品认知度不一-6

四、 新媒体环境下国产美妆品牌传播的策略建议-6

（一） 选择更低成本、更高回报的推广方式-6

（二） 提高品牌产品力，重视品牌内涵-7

（三） 注重场景化传播-7

（四） 维系用户，加固情感联结-8

（五） 选择品牌代言人需谨慎-8

（六） 与时俱进，以创新驱动发展-8

结语-10

参考文献-11

致谢