摘要：近年来,循环消费的理念被越来越多的人所接受,二手商品市场蓬勃发展。二手图书借助移动互联网的红利重现生机活力,许多二手书交易平台迅速崛起。目前，二手书交易平台普遍存在同质化严重和市场影响力有限的问题，主要原因在于多数平台未能构建核心的商业模式。本文采用个案研究方法，选取具有典型性和新颖性的“多抓鱼”平台为案例,依照道斯矩阵分析其内部优势、劣势和外部的机会和威胁,并给出可行性的优化策略,以实现二手书交易平台的可持续发展。

关键词: 网络交易平台；二手书；旧书交易

目录

摘要

Abstract

一、二手书交易平台的运营现状-1

二、多抓鱼平台的发展优势-2

（一）优质＋低价＋信任-2

（二）出色的二手书交易体验-2

（三）精准的社区平台运营-3

（四）“鱼”额制度-3

三、多抓鱼平台的发展劣势-4

（一）供需失衡日益严重-4

（二）价格竞争力逐渐降低-4

（三）回收机制存在缺点-4

四、多抓鱼平台的机遇分析-5

（一）国内图书价格的持续上涨-5

（二）闲置市场规模的扩大-5

五、多抓鱼平台的挑战分析-6

（一）出圈压力-6

（二）竞争对手压力-6

六、二手书交易平台的优化策略-6

（一）严格做好品控与服务-6

（二）寻求出版机构渠道合作-7

（三）合理进行品牌延伸-7

（四）线上、线下齐联动-8

结语-8

参考文献-9

致谢