摘要：快手APP是互联网时代短视频+直播的重要平台，给人们带来了全新的传播模式，为文化塑造和传承提供了新的可能。本文立足于非物质文化遗产的继承与发展，通过研究快手平台的活动运营，总结出快手平台非遗类活动的运营策略，对如何利用好短视频平台的活动运营继承和发展非遗文化做出探讨。

关键词：快手平台 非物质文化遗产 活动运营 策略

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

二、传播非遗认知，绑定明星代言-1

（一）《寻找快手手艺人》-1

1.宣传片预热召集站内手艺人-1

2.线上竞赛+流量扶持-2

3.“快手手艺人“话题营销-2

（二）《快手手艺人大会》-2

1.签约“明星引荐官”，制造话题宣传引流-2

2.明星+新一代非遗手艺人,提升年轻群体覆盖度-2

三、整合政府扶持资源，打造非遗长线IP-3

（一）快手有非遗-3

1.承办政府非遗活动，联合官媒提升影响力-3

2.非遗MCN孵化成长，涨粉带货打造品牌-4

（二）快手非遗学院-4

1.联合全国研培高校，上线非遗直播课程-4

2．传统非遗跨界创新，挖掘产品市场价值-5

四、传统节日专题策划，打造非遗真人秀-6

（一）非遗江湖奇人闹元宵-6

1.明星真人秀+晚会+抽奖，非遗文化寓教于乐-6

2.植入武侠文化元素，为游戏环节增加戏剧性-6

3.直播强互动，增强活动用户粘性-7

五、结语-7

参考文献-9

致谢