摘要：在2020年新冠肺炎疫情肆虐的特殊历史节点，冲击线下实体经济的正常经营，催化了线上消费模式的转向。同时，背靠明星与主流媒体的流量加持，电商直播带货成为了最亮丽的风景线。公益直播、明星带货、主播卖货等多样化的直播类型层出不穷。直播带货完美契合“宅经济”社会环境中人们的消费需求，并形成一种新的媒介奇观。在疫情期间，直播带货在供给侧帮助经济复苏，从消费端拉动全面消费，助农助业促进乡村振兴等方面发挥了重大作用。但热度冷却过后，也应该正视电商直播背后存在的问题。本文通过分析电商直播兴起的原因与包含的媒体文化现象，探讨疫情背景下电商直播的解决措施与发展趋势。

关键词：电商直播；消费主义；媒体技术；主播带货

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一） 选题目的和意义-1

（二） 文献综述-1

二、 疫情背景下电商直播兴起的原因分析-3

（一） 消费端：“宅经济”催化线上消费的转向-3

（二） 供给端：缓解社会经济压力的必然选择-3

三、 电商直播的主要特征-5

（一） 电商直播主体多样-5

（二） 利用受众碎片化时间-7

（三） 场景全时性、互动性-7

（四） 满足消费者的成就感-7

四、 从媒介文化视角看电商直播现象-8

（一） 从文化维度看电商直播与传统媒体的碰撞-8

（二） 从5G时代的技术升级推动电商直播的发展-9

（三） 从使用与满足视角看消费习惯的转型-10

（四） 从县级融媒体视角看“县长们”的直播带货-11

五、 疫情下电商直播发展存在的问题-13

（一） 产品质量难以保证，行业乱象急需整治-13

（二） 主播信誉背书，非理性情绪消费-13

（三） 数据造假，破坏消费者信任-14

六、 规范电商直播发展的策略-15

（一） 政府出台相关法律，规范直播行业秩序-15

（二） 加大产业准入门槛，完善质量售后体系-15

（三） 网信办治理行业乱象，营造直播良好生态-16

七、 电商直播的未来发展-17

（一） 双重公信力加持下的“直播带货”-17

（二） 电商直播衍生出新形态-18

（三） 线上消费弥补实体经济发展-19

结语-20

参考文献-21