摘要：最近几年，随着互联网飞速发展，一种由数据分析技术和网络平台为基础支撑的全新销售模式也应运而生：直播带货。前两年网络直播的电商模式一经出现便席卷网络各大平台，尤其是国内遭受新冠病毒侵害的2020年，电商经济在人们无法出门购物时更是满足了宅居在家的人们的消费欲望。直播带货近年走进了人们的日常生活，在各界明星、本身拥有一定粉丝量的网络主播、具有一定社会影响力的名人的参与下，直播带货发展越来越快，一定程度上推动了疫情期间社会经济的发展。本文运用传播学理论对当下网络直播带货的现状进行分析并提出相关思考与建议。

关键词：直播带货；网红经济；“第三人效果”

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摘要

Abstract

一、 绪论-1

二、 传播学视角下的网络直播与网红经济-3

（一） 传播学视角下的网络直播-3

（二） 传播学视角下的网红经济-3

 三、 直播带货的传播学分析-4

（一） 传播者-5

 （二） 受者-6

 （三） 媒介-7

（四） 传播效果：“第三人效果”-7

 四、 启示与发展策略-8

（一） 启示-8

（二） 相应策略-9

结语-10

参考文献-11

致谢-12