摘要:现如今，随着互联网在城镇以及农村地区的高度普及，电子商务平台之间的竞争也随之愈发激烈，三线及以上城市的市场占有率已不能满足电商时下的发展需求。拓展最后一片蓝海市场---农村市场，已成为电商的主要目标，阿里巴巴、京东等电商巨头目前已展开积极行动抢占先机。“农村淘宝”便是阿里巴巴集团拓展农村市场的重要战略项目。“农村淘宝”以农村物流体系和“村级服务站”为基础、电子商务平台为媒介，以实现“网货下乡、乡货进城”的双向流通，取得农村与电商的互利互赢。此次调研主要以宁夏回族自治区某农村地区为调查点，通过互联网查询、实地考察及问卷调查等形式，从了解该地区居民的购物习惯、电子商务的普及程度以及居民对“网货下乡、农产品进城”的需求度入手，分析数据、得出结论并针对相关问题提出合理建议，对农村淘宝在该地区的实施开展做出正确判断及相应的指导。

关键词：宁夏回族自治区；农村淘宝；村级服务站

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 农村电子商务发展的时代背景-1

1.1.1 国家政策对农村电子商务的肯定和支持-1

1.1.2 我国电子商务剧透对农村电子商务的战略性政策-1

1.2 调研的目的及意义-3

1.3 调研的方法和内容-3

1.3.1 调研方法-3

1.3.2 调研内容-3

2 农村淘宝发展前景分析-4

2.1 经济基础-4

2.1.1 农村经济发展状况及趋势-4

2.1.1 农村居民收入水平及消费水平-4

2.2 硬件基础-4

2.2.1 农村互联网覆盖现状-4

2.2.2 我国农村物流网络铺设现状-4

2.3 社会基础-5

2.3.1 我国农村网民规模分析-5

2.3.2 电商平台在农村地区的使用情况分析-5

2.4 理论与实践基础-5

2.4.1 农村电子商务相关理论已趋于成熟，可借鉴的农村电子商务模式增多-6

2.4.2 农村电子商务实践经验日益增加并取得显著效果-6

3 针对宁夏部分农村地区关于农村淘宝的市场调研-7

3.1 调研过程-7

3.1.1 确定调研的目的-7

3.1.2 确定调研的对象-7

3.1.3 制定调研方式和行程安排-7

3.1.4 制作调研问卷并发放-7

3.1.5 收回调查问卷并分析-8

3.2  问卷回收基本情况分析-8

3.2.1 数据分析-8

3.2.3 调查存在的局限-14

4.1 基于调研总结宁夏回族自治区发展农村淘宝的SWOT分析-15

4.1 优势分析-15

4.2 劣势分析-15

4.3 机会分析-15

4.4 威胁分析-16

5.1 对农村淘宝在宁夏地区 的未来发展提出的营销建议-17

5.1 加强政府引，引导农村居民接受农村淘宝-17

5.2 注重本地特色产品，打造本地专属品牌-17

5.3 第三方平台运营、加强电商间投资合作-17

5.4 加强农村地区物流体系的建设-18

结论-19

参考文献-20

附录-21

致谢-25