摘要：本研究基于企业战略理论，研究和分析了安踏发展成功之道。研究主要通过文献资料法、对比分析法和专家咨询法收集和整理资料。结果表明：（1）安踏有效利用了成本领先战略、多样化战略、聚焦战略、国际化战略以及并购战略，这些战略都在安踏的成功发展过程中发挥了重大的作用。（2）但是安踏的发展也存在着一些问题。品牌文化建设、营销策略以及企业文化等发面都还需要进一步强化。结合研究结果，本文为安踏以及其他相关企业的发展提出了一些企业战略方面的建议。

关键词：安踏； 企业战略； 成功： 发展

目录

摘要

Abstract

 前言5

 1研究对象及方法.5

1.1研究对象5

1.2研究方法5

1.2.1文献资料法.5

1.2.2对比分析法.5

1.2.3专家咨询法.5

2理论基础与发展战略分析.5

2.1企业战略理论的含义及其作用5

2.1.1企业战略理论的含义.5

2.1.2企业战略理论的作用.6

2.2基于企业战略理论浅析安踏成功之道6

2.2.1成本领先战略.6

2.2.2多样化战略.6

2.2.3安踏集聚战略.7

2.2.4 安踏国际化战略9

2.2.5 安踏并购战略10

3结论和建议.10

3.1 结论.10

3.2建议11

 参考文献12