摘要：目的 （1）探讨藏族、汉族大学生在消费价值观的特点和在各人口学变量上的差异；（2）探讨藏族、汉族大学生在消费行为的特点和在各人口学变量上的差异；（3）探讨藏族、汉族大学生消费价值观与消费行为的关系。方法 采用胡洁编制的《大学生消费价值观问卷》和石庆新编制的《大学生消费行为问卷》，对西北民族大学、兰州大学、贵州民族大学、贵州大学579名藏族、汉族大学生进行问卷调查。结论 （1）藏族、汉族大学生对于超前消费的认可度不高；（2）藏族、汉族大学生的消费行为是积极的和健康的，但也存在着不良的消费行为；（3）汉族大学生的消费价值观显著高于藏族大学生，汉族大学生的消费行为显著高于藏族大学生的消费行为；（4）藏族、汉族独生子女消费价值观均分高于非独生子女； 藏族非独生子女消费行为均分高于独生子女，汉族独生子女消费行为均分高于非独生子女；（5）来自城市的藏族、汉族大学生消费行为高于来自农村的学生；（6）同等家庭月收入条件下，汉族大学生消费价值观与消费行为均大于藏族大学生；（7）消费价值观对消费行为的预测系数达到显著水平，回归方程显著，回归模型为y=22.44+0.29x1(p<0.001)；（8）消费价值观是一种认知，消费行为是一种行为，认知决定行为。

关键词    藏族大学生；汉族大学生；消费价值观；消费行为

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 引言-1

1.1 文献综述-2

1.1.1消费价值观的概念界定及相关研究-2

1.1.2消费行为的概念界定及相关研究-2

1.1.3消费价值观与消费行为关系的相关研究-3

1.2 问题提出-4

1.3 研究意义-4

1.3.1.理论意义-5

1.3.2.现实意义-5

1.4 研究假设-5

第2章 研究方法-6

2.1 研究方法-6

2.2 调查对象-6

2.3 研究工具-7

2.3.1《大学生消费价值观问卷》（附录一）-7

2.3.2《大学生消费行为问卷》（附录二）-8

2.3.3《访谈提纲》（附录三）-8

第3章 结  果-9

3.1藏族、汉族大学生消费价值观和消费行为的总体情况-9

3.1.1藏族、汉族大学生消费价值观总分及各维度的描述统计-9

3.1.2藏族、汉族大学生消费行为总分及各维度的描述统计-10

3.2藏族、汉族大学生消费价值观的差异比较-10

3.2.1藏族、汉族大学生消费价值观的民族差异-10

3.2.2藏族、汉族大学生消费价值观的性别差异-11

3.2.3藏族、汉族大学生消费价值观的是否独生子女差异-12

3.2.4藏族、汉族大学生消费价值观的家庭所在地差异-14

3.2.5藏族、汉族大学生消费价值观的家庭月收入差异-15

3.3藏族、汉族大学生消费行为的差异比较-16

3.3.1藏族、汉族大学生消费行为的民族差异-16

3.3.2藏族、汉族大学生消费行为的性别差异-17

3.3.3藏族、汉族大学生消费行为的是否独生子女差异-18

3.3.4藏族、汉族大学生消费行为的家庭所在地差异-19

3.3.5藏族、汉族大学生消费行为的家庭月收入差异-20

3.4藏族、汉族大学生消费价值观与消费行为的相关-21

3.5藏族、汉族大学生消费价值观与消费行为的回归分析-23

第4章 讨  论-24

4.1藏族、汉族大学生消费价值观和消费行为的总体情况的讨论-24

4.1.1藏族、汉族大学生消费价值观总分及各维度的总体情况讨论-24

4.1.2对藏族、汉族大学生消费行为总分及各维度的总体情况讨论-25

4.2对藏族、汉族大学生消费价值观和消费行为人口学差异的讨论-25

4.2.1对藏族、汉族大学生消费价值观和消费行为的民族因素分析-25

4.2.2对藏族、汉族大学生消费价值观和消费行为的性别因素分析-26

4.2.3对藏族、汉族大学生消费价值观和消费行为是否独生子女因素分析-27

4.2.4对藏族、汉族大学生消费价值观和消费行为家庭所在地因素分析-27

4.2.5对藏族、汉族大学生消费价值观和消费行为家庭月收入因素分析-28

4.3对藏族、汉族大学生消价值观和消费行为的相关分析与回归分析-28

第5章 结  论-29

第6章 研究的不足-30

参考文献-32

附  录一-33

附  录二-35

附  录三-37

致  谢-38