摘要：常熟是一座具有三千多年历史的文化古城，但无论是作为文化古城，还是作为文化旅游城市，常熟在国内知名度较低。近几年，常熟市政府致力于通过文化旅游来提升城市旅游形象。城市形象对于城市旅游的发展具有促进作用，也能带动相关旅游业的发展。

为提升常熟城市旅游形象，本次城市旅游形象策划将通过网络调查等方法对常熟文化旅游现状进行分析，并深入剖析存在的优势和问题，充分利用历史文化资源，策划常熟文化名人网络评选活动、西部巡回展、旅游形象短视频召集令、名人故居游体验官招募等四个系列活动，从知名度、影响范围、传播手段等方面提升城市旅游形象、丰富城市文化内涵，将常熟的城市形象从宜居花园城市拓展到历史文化名城。

关键词：常熟；文化名人榜；城市旅游；形象策划

目录

摘要

Abstract

1前言-1

1.1策划背景-1

1.2形象策划目的与意义-1

2相关概念界定-3

2.1旅游形象-3

2.2地方文化-3

2.3名人榜-3

3常熟文化名人旅游资源现状-5

3.1常熟的文化名人-5

3.2名人旅游资源-6

3.2.1人文旅游地-6

3.2.2名人故居与历史纪念馆-6

3.2.4归葬地-8

4常熟城市旅游形象调查-9

4.1调查目的、对象、方式与时间-9

4.4调查内容-9

4.5调查结果-9

4.5.1常熟城市形象偏向花园城市-9

4.5.2常熟历史文化景点倾向风景区-10

4.5.3常熟文化名人了解程度低-10

4.5.4 常熟旅游宣传频率低-11

4.5.5选择旅游目的地的影响因素多-11

4.5.6常熟城市旅游形象发展前景预期好-12

4.5.7常熟文化旅游需多方面改善-12

4.6调查结论-13

5常熟市旅游形象发展现状的SWOT分析-14

5.1优势-14

5.1.1文化名人资源丰富-14

5.1.2常熟为苏南的首选人文旅游目的地-14

5.2劣势-14

5.2.1常熟大多数文化名人的影响力较小-14

5.2.2名人故居位置分散，不利于游客游览-15

5.2.3缺少人文旅游宣传-16

5.3机会-16

5.3.1治国理念支持-16

5.3.2常熟政府重视开发人文旅游资源-17

5.4威胁-17

5.4.1缺乏与周边城市竞争的人文旅游规划-17

5.4.2缺少与周边城市取长补短的借鉴-18

6常熟城市旅游形象策划创意与具体实施-19

6.1琴川遗韵，各领千年风骚——“你心中的常熟文化名人”网络评选活动暨常熟文化名人榜展示-19

6.1.1创意概述-19

6.1.2计划实施-19

6.2虞山西渐，共赏琴川风华——常熟文化名人西部城市巡回展-20

6.2.1创意概述-20

6.2.2计划实施-21

6.3“pick最美常熟”——旅游形象短视频召集令-23

6.3.1创意概述-23

6.3.2计划实施-23

6.4梦回勾吴，重游琴川旧事——常熟名人故居游体验官招募-24

6.4.1创意概述-24

6.4.2计划实施-25

7策划预算-27

7.1“你心中的常熟文化名人”网络评选活动预算-27

7.2常熟文化名人西部城市巡回展预算-27

7.3旅游形象短视频召集令预算-27

7.4常熟名人故居游体验官招募预算-27

8效果评估-29

致谢-30

参考文献-31

附录-32