摘要：本策划运用照片文字，数据图表等方式对五彩栟茶特色小镇已投入的项目、未投入的项目以及需要投入的项目做一个规划分析。通过古迹修缮、仿古建筑修建达成特色古镇目标，并加快工业区建设，体现五彩栟茶特色小镇建设项目中的“红”、“绿”、“白”三大主题。这是五彩栟茶特色小镇项目的基调。在此基础上通过“美食街”、“民俗风情”等来达成“一心两带三块四区”旅游体系建设目标。对当前缺失的宣传版块做重新规划，通过完善自身品牌加宣传的手段打造栟茶的商业区RBD，最终落成五彩栟茶特色小镇项目。

关键词 五彩栟茶；特色小镇；策划案

目录

摘要

Abstract

绪论-1

1 背景分析-2

1.1区位状况-2

1.1.1基础设施-2

1.2镇区划分及人口状况-2

1.3区域环境及经济发展状况-3

1.3.1历史沿革即人文环境-3

1.3.2区域经济发展状况-3

1.4交通运输-4

2 公关策划目标-5

3 五彩小镇特色资源分析-6

3.1特色自然资源-6

3.1.1红色之魂-6

3.1.2黄色之韵-6

3.1.3蓝色之心-7

3.1.4绿色之画-7

3.1.5 白色之旗-7

4 城市SWOT分析-9

4.1优势（Strengths）-9

4.2劣势（Weaknesses）-9

4.3机会（Opportunities）-10

4.4威胁（Treats）-10

5 五彩栟茶特色小镇形象推广策略-11

5.1 CIS分析-11

5.1.1理念识别—文化栟茶-11

5.1.2文化栟茶-11

5.1.3行为识别—文明栟茶-12

5.1.4视觉识别-美丽栟茶（VI）-12

5.1.5味觉识别-舌尖上的栟茶-13

5.2提倡栟茶品牌形象推广的企业化-14

6 宣传执行方案-15

6.1活动推广-15

6.1.1电视广告媒体选择-15

6.2明星代言-15

6.2.1明星的选择-15

6.2.2具体代言方式-15

6.3文化副产品-16

6.3.1创意形成-16

6.3.2具体措施-16

7 费用预算-18

结语-19

致谢-20

参考文献-21