摘要:当今大学生对于社会已经成为了一个非常重要的群体，他们具有很强的购物能力，也具有很强的时代性以及超前性，对于手机市场而言，也是如此，大学生是特殊的消费群体。而且大学生的数量也在不断的提升，在消费市场中的比重也在增加。除此之外，随着社会的发展，大学生对于品牌和品牌意识的追逐也在不断提升。那么当今的大学校园，大学生已经离不开手机了，而且每个人对于手机的选择也非常不同，这种情况的出现，也就造就了这篇论文的形成。所以本论文就着重的研究对于大学生而言，最能影响这一群体购买手机的因素以及大学生目前手机的消费现状。

本论文是探索手机的各个元素对于手机购买选择的影响差异，并且结合所得出的结论，为国内的手机营销以及未来的发展做出笔者的一些意见。本研究以“手机品牌选择研究问卷”为介质对徐州地区四所本科院校内的大学生配合微信发放问卷星调查问卷，回收了有效的问卷146份。研究发现：品牌质量、品牌形象在大学生购买手机中具有很大的影响作用。对于这篇论文中的研究，理论上讲，可以对大学生的消费习惯的研究做出一些进展。实践上讲，这些研究也为国内手机商提供了一些建议，可以了解国内大学生的购买手机的偏好如何，可以让企业更好的了解市场，进而对大学生群体提供更吸引他们的有关产品。    

关键词 大学生；手机品牌偏好；影响因素

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1. 1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1. 2国内外研究现状-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-3

1.3研究内容、方法及思路-4

1.3.1研究的内容-4

1.3.2研究的方法-5

1.3.3研究的思路-6

2 相关理论综述-7

2.1品牌偏好理论研究综述-7

2.1.1品牌偏好的概念研究-7

2.1.2品牌偏好的影响因素-7

2.2大学生消费行为的相关研究-8

2.2.1大学生的消费行为-8

2.2.2大学生消费的特征-9

3 徐州大学生手机偏好调查问卷的设计-11

3.1 手机品牌偏好和影响因素调查问卷的设计流程和原则-11

3.1.1 问卷的设计流程-11

3.1.2 问卷的设计原则-11

3.2 品牌偏好问卷调查的题项选择-12

3.2.1品牌偏好体系的确定-12

3.2.2 品牌偏好指标和级度的确定-13

3.2.3 问卷调查题项的确定-13

4 数据收集统计与分析-15

4.1 问卷调查-15

4.1.1调查对象与范围选定-15

4.1.2调查时间和调查方法-15

4.2样本的回收与统计-15

4.2.1 基本信息统计-15

4.2.2各品牌欢迎度测量-16

4.2.3 手机品牌偏好调查-17

4.3调查结论-18

5 徐州大学生品牌营销对策-20

5.1提高产品质量，提升品牌形象-20

5.2把握核心技术，加强技术创新-21

5.3提升企业实力，增强企业竞争力-21

5.4提升企业软实力，增强对消费者的吸引力-21

5.5提供个性化产品，拉近与消费者的距离-22

5.6做好广告宣传，提升产品知名度-22

5.7完善品牌管理，提升品牌价值-22

结论-24

致谢-25

参考文献-26

附录1：徐州地区大学生对手机品牌偏好的调查问卷-27