摘要：随着计算机技术的发展，虚拟现实技术也得到了很大的提升，同时带动了相关产业的发展。徐州乐高智能科技有限公司专注于VR虚拟现实设备的研发、生产、销售和售后服务于一体，经历这几年的发展，公司日益成熟与完善，但是在品牌营销方面还存在很多问题。

公司管理者的品牌观念淡薄、品牌意识差，同时公司缺乏专业的高素质人才，且公司的品牌管理混乱，品牌定位不明确。本文先是分析乐高VR公司宏观与微观的环境，再运用SWOT分析法，得出企业拥有的优势与劣势，存在的机会和威胁。结合具体存在的品牌管理的问题，提出有效的品牌营销策略，完善乐高智能科技有限公司的品牌管理工作，并为品牌推广提供建议，塑造企业良好的品牌形象。

关键词 虚拟现实；品牌管理；品牌营销；品牌营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究目的和意义-1

1.2 国内外研究现状-1

1.2.1 国外研究现状-1

1.2.2国内研究现状-2

1.3研究内容、方法及技术路线图-2

1.3.1研究内容-2

1.3.2研究方法-3

1.3.3技术路线图-4

2 品牌营销相关理论概述-5

2.1品牌-5

2.2品牌营销-5

2.3品牌营销策略-6

3乐高VR设备品牌营销现状及问题分析-7

3.1乐高VR设备现有品牌-7

3.1.1乐高VR品牌-7

3.1.2旗下子品牌-7

3.2乐高VR设备品牌营销现状-7

3.2.1品牌知名度现状-7

3.2.2品牌认知度现状-8

3.2.3品牌联想现状-8

3.3企业面临的环境分析-8

3.3.1宏观环境分析-8

3.3.2微观环境分析-9

3.4 SWOT分析-11

4乐高VR设备品牌营销存在的问题-13

4.1品牌观念淡薄，品牌意识差-13

4.2品牌管理不当，运营混乱-13

4.3品牌定位不明确，不重视品牌差异-13

4.4品牌营销手段单一-13

4.5品牌建设缺少创新意识-14

4.6缺乏专业的高素质人才-14

5对于乐高VR品牌营销策略的建议-15

5.1建立品牌营销新观念，强化品牌营销意识-15

5.2引入人才，组建品牌营销团队-15

5.3强化品牌定位，突出品牌特点-15

5.4制定好品牌战略，加强品牌建设-16

5.5线上品牌推广渠道多元化-16

5.6推动VR体验店+影院模式，建立线下品牌推广渠道-16

5.7提升客户满意度，建立品牌忠诚-16

结论-18

致谢-19

参考文献-20