内容摘要：增强现实技术（AR）作为促进时代发展的一项重要技术，在近些年逐渐开始实施推广，但在人群中，AR是一项不为人们所熟知的崭新技术。本文会带你了解AR的基础定义、优势、劣势及未来发展方向，并着重对AR技术在市场营销推广方面进行解析。市场营销从业者总是对其行业工作中应用最新技术感兴趣，任何一项新的沟通互动技术的出现，都有可能带来巨大的商机，来达到他们更有效率的到达受众，以及更有效果的面向更广的受众。本文研究的AR+营销，在AR技术日益成熟却也没完全被人们所接受的今天，正是一个不可多得的机会。但推广的同时，它的发展也受到一定因素的制约，如文中所描述的GTP现象的危害。最后，本文亦对AR技术的未来发展做出了展望。

关键词:AR技术;增强现实；营销推广；沉浸式体验

目 录

摘 要

Abstract

一、读懂AR1

（一）AR的定义1

（二）深入说明AR技术在营销中的沉浸式体验2

二、以产品包装营销看AR3

三、新时代营销中看AR技术的应用4

（一）AR技术+营销手段4

（二）营销优势5

（三）根据传播学理论进行深入分析5

（四）AR线上+线下营销的SWOT分析5

四、从传统媒体角度看AR技术的应用7

五、AR的推广与制约8

（一）AR的推广应用8

（二）使用AR技术可能带来的危害9

六、AR未来的发展10

参考文献12

阅读资料13

谢 辞14