摘要：近几年来，在改革开放政策下，我国的经济在飞速发展，国民生活水平也在日益提高中，我国酿酒工业最年轻的成员——啤酒行业发展的也越来越好，越来越迅速。青岛啤酒公司作为我国的啤酒行业的领先企业，近年来发展越来越迅速，逐渐与其他企业拉开差距。因此，本文选取它作为研究对象，让企业更好的进步。本文使用哈佛分析框架，研究这几年的财务报表。首先对背景、意义以及研究现状展开分析。其次对传统财务分析和哈佛分析框架的不同之处展开分析，对比他们的优势以及局限性。然后介绍企业的经营情况和行业现状。接着，查询所需用到的信息资料，详细描写哈佛分析框架在本文中的应用，从战略、会计、财务和前景分析企业，与这几年做一个具体比较。最后通过分析青岛啤酒在经营管理中存在问题，提出改进措施，促进企业更好的发展。研究发现青岛啤酒应该拓展海外市场来实现产业规模的扩大，对品牌结构优化升级来保障品牌效应。制定并推广符合本企业的战略目标，提高企业的市场地位。在面对市场的不断发展和同行业之间的竞争，公司应该推进创新驱动发展，打造高效供应链，成本优化。

关键词：哈佛分析框架；青岛啤酒；财务分析；战略分析

目录

摘要

Abstract

1 绪论-5

1.1 研究背景及意义-5

1.1.1 研究背景-5

1.1.2 研究意义-5

1.2 国内外研究现状-5

1.2.1 国外研究现状-5

1.2.2 国内研究现状-6

1.2.3 研究评述-8

1.3 研究内容与方法-8

1.3.1主要内容-8

1.3.2 主要方法-8

1.4 本文的创新点-8

2 传统财务分析方法与哈佛分析框架的区别-10

2.1传统财务分析的基本理论-10

2.1.1 传统财务分析的主要方法-10

2.1.2 传统财务分析方法的局限性-10

2.2 哈佛分析框架的基本理论-10

2.2.1 哈佛分析框架的提出-10

2.2.2 哈佛分析框架的内容-11

2.2.3 哈佛分析框架的优势-11

3 青岛啤酒公司的基本情况-12

3.1 公司简介及产业架构-12

3.1.1 公司简介-12

3.1.2 公司产业架构-12

3.2 公司主营业务及经营优势-12

3.2.1 公司主营业务-12

3.2.2 公司经营优势-13

3.3 啤酒行业现状-13

3.3.1 政治环境-13

3.3.2 经济环境-14

3.3.3 社会环境-14

4 基于哈佛分析框架的青岛啤酒公司财务分析-15

4.1青岛啤酒公司战略分析-15

4.2青岛啤酒公司会计分析-16

4.2.1会计政策变更-16

4.2.2会计政策分析-16

4.3 青岛啤酒公司财务分析-17

4.3.1 偿债能力分析-17

4.3.2 营运能力分析-19

4.3.3 盈利能力分析-19

4.3.4 成长能力分析-20

4.4 青岛啤酒公司前景分析-21

4.4.1 行业预测-21

4.4.2 风险预测-22

4.4.3 前景分析-22

5 对青岛啤酒公司财务的评价及建议-23

5.1 对青岛啤酒公司的财务评价-23

5.2 对青岛啤酒公司的财务建议-23

5.2.1 积极拓展国内外市场，坚持结构优化-23

5.2.2 深化推进品牌发展战略-23

5.2.3 推进创新驱动发展，打造高效供应链，成本优化-23

6 结论与不足-24

6.1 结论-24

6.2 研究不足-24

致辞-25

参考文献-26