摘要：优酷土豆的合并是中国网络视频市场的一个重要的并购案，是一个强强联合的例子,二者作为市场上举足轻重的视频网站,通过强强联合从而产生协同效应,必然会给网络视频市场带来新的格局。然而经过数据分析发现，并购后优酷土豆的协同效应并不明显。本文介绍了优酷土豆并购前后的财务变化，并通过对优酷土豆集团的营运能力，盈利能力，偿债能力和发展能力四方面的前后变化进行了对比。分析了并购效果不佳的原因并给出相应对策。

关键词：互联网企业,协同效应,，财务绩效

目录

摘要

Abstract

一、 引言-1

（一） 互联网并购现状-1

（二） 优酷土豆网并购过程-1

二、 优酷土豆并购前后财务状况比较分析-2

（一） 盈利能力比较分析-2

1． 销售净利率-2

2． 净资产收益率和总资产收益率-3

（二） 偿债能力比较分析-4

1． 流动比率-4

2． 资产负债率-5

3． 产权比率-5

（三） 营运能力比较分析-5

1． 流动资产周转率-6

2． 应收账款周转率-6

3． 总资产周转率-7

（四） 发展能力比较分析-7

1． 净资产增长率-8

2． 净利润增长率-8

3． 营业收入增长率-9

三、 优酷土豆并购效果不佳的原因-9

（一） 新设合并模式，协同效应不明显-9

（二） 土豆网并购潜力较小，效果不明显-10

（三） 存在盈利周期性，不能改变消费者消费观念-10

（四） 新理念效果不佳，降低营业收入-10

（五） 内容同质化，重复内容浪费-10

四、 改善协同效应不明显的建议与措施-11

（一） 杜绝新设并购，选择优先并购-11

（二） 并购之前对被并购企业做出潜力评估，以防效果不佳-11

（三） 扬长避短，实现盈利长期化-11

（四） 重新设置新理念，增加营业收入-11

（五） 保留一个品牌运营，减少企业运营的成本-12

（六） 整合优化内部资源，使资源利用最大化-12

五、 结论-12

参考文献-13