【摘要】义乌饰品行业是义乌经济的支柱产业，目前义乌中国小商品城作为中国乃至全世界最大的小商品市场，其功能正在实现以商业交易中心为主向商品交易中心与信息展示，交流合一的方向转型。在本文中，笔者首先通过对义乌商品市场饰品批发类的发展历程及经历做浅要的介绍与概括，并对饰品批发类现状进行分析研究，针对义乌小商品市场饰品批发行业的市场经营及发展过程中面临的各类问题进行分析与探讨，试阐述了饰品批发行业中产生各种问题的原因以及可能的应对措施；同时，针对影响饰品批发行业发展的各种因素都进行了简要概括与分析，将饰品批发行业的发展阻力进行一一阐明；最后，笔者将本文的主要研究内容及本文所探讨的一系列问题及对策进行了相应的概括和总结。希望能从本文的研究过程中中获得一些新的认识和见解。

关键词：饰品批发 问题 原因 对策

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摘要

Abstract

引言-1

一、 南京江宁义乌小商品市场饰品批发行业的发展历程及现状-2

（一）南京江宁义乌小商品市场饰品批发行业的发展历程及现状-2

（二）南京江宁义乌小商品市场饰品批发行业的特点-3

1.市场集散能力强-4

2.价廉量大-4

3. 饰品定义的外延化-4

4.竞争激烈-4

二、 南京江宁义乌小商品市场饰品批发行业发展中存在问题及原因-5

（一）饰品批发行业存在的问题-5

1.饰品批发行业销售总额的下降-5

2.饰品批发行业批发量减少-5

3.饰品质量存在隐患-7

4.饰品批发市场产品周期变短-7

5.江宁义乌饰品批发市场的总体营业水平不高-8

6.零售商向批发商过度-8

（二） 饰品批发行业存在各类问题的原因-8

1. 行业内部原因-8

（1）产品同质化现象严重-8

（2） 产品经验主义-9

（3） 产权意识缺失-9

（4）营业主缺乏合作意识-9

（5）自主品牌较少且品牌的推广工作不到位-9

（6）营销手段落后-9

2. 外部的原因-10

（1）DIY新形式的冲击-10

（2）电商强劲的市场竞争力的影响-10

三、 提高南京江宁义乌小商品市场饰品批发行业竞争能力的建议-10

（一） 主动运用电商提高竞争力-10

（二）加强知识产权保护-11

（三）更新营销手段-11

（四）加强质量追溯的机制与售后服务机制-12

（五）充分利用体验式营销-12

（六）加强和完善市场管理-12

（七） 与生产商和零售商接洽合作-13

（八）江宁区政府加大力度的政策支持-13

四、结论-13

参考文献-14

致谢-15