摘要: 近年来我国家纺行业得到了快速发展，大量品牌型、规模型、集约型的家纺企业出现，但受研发能力、组织结构、投资能力、品牌策略等方面趋同特征显著影响，我国家纺企业间的竞争激烈，受国外家纺品牌市场冲击严重。为强化自身的市场竞争力，部分家纺企业结合自身的品牌策略特点及产品市场影响力将品牌延伸作为阶段发展战略重点，取得了一定的经验。为了解目前我国家纺行业品牌延伸策略的设计与实施情况，本文以上海罗莱家用纺织品有限公司为例，在分析其目前品牌延伸策略现状及其存在的问题基础上，结合市场营销专业理论，提出针对性的优化对策，为国内家纺企业更好的推进品牌延伸策略提供参考。

关键词：市场营销，品牌延伸，罗莱家纺

目录

摘要

Abstract

1 绪  论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究主要内容和主要方法-2

2 品牌延伸策略的相关理论-2

2.1品牌延伸的内涵-2

2.2品牌延伸的影响因素及特点-3

2.3品牌延伸的模式-3

3 罗莱家纺品牌延伸策略现状及存在的问题-4

3.1罗莱家纺品牌延伸策略现状-4

3.2罗莱家纺品牌延伸策略中存在的问题-5

3.2.1品牌延伸无序化问题突出-5

3.2.2母品牌功能在品牌延伸中被弱化-6

3.2.3忽视品牌产品种类的适度延伸-6

4 罗莱家纺品牌延伸策略的优化对策-7

4.1注重品牌延伸的有序性-7

4.2强化品牌延伸中母品牌的功能-8

4.3实现品牌产品种类的适度延伸-9

5 结论和展望-9

参考文献-11

致    谢-12