摘要：本文以企业商标作为研究对象，先对于企业商标及驰名商标的概念进行了解释，其次基于我国国情分析了国内企业商标保护现状，主要还存在以下现象：企业自身注册商标意识差，缺乏长远布局战略，偏重短期利益，国家相关法律法规还未完善，等等。通过对网红“papi”酱、品牌“美加净”和加多宝的例子进行实际分析，对国内企业商标保护力度不够做了进一步阐述，不光企业有自身的原因，也有大环境下的发展问题，最后针对这些原因制定相关解决问题的对策。

关键词：商标；保护；战略

目录

摘要

Abstract

引言-2

一、 企业商标概念-2

（一） 企业商标含义-2

（二） 驰名商标-3

1、 驰名商标的概念-3

2、 驰名商标的价值-3

二、我国企业商标保护现状与问题-3

（一）商标注册意识还比较差-4

（二）偏重短期利益，缺乏战略布局-4

（三）商标保护相关的法律法规不成熟，不完善-4

三、 我国企业商标保护力度不够的原因-5

（一）企业自身的原因-5

1、缺少树立品牌意识 -5

2、品牌宣传方式单一-5

3、缺少文化内涵-6

（二）发展环境问题-6

1、品牌认证缺乏制度-6

2、企业品牌缺乏保护-6

3、品牌地区保护主义-6

四、 我国企业商标保护对策-6

（一）企业自身加强保护意识-7

（二）企业专注于产品和品牌建设-7

（三）政府部门加强商标保护-7

五、 结论-8

参考文献-9