摘要：随着我国加入世界贸易组织，经济全球化发展，对我国本土品牌的体育用品来说，即是前所未有的机遇又是很大的挑战。加之，人民生活水平的提高和体育消费意识的增强，许多国际品牌开始加速进入我国体育品牌市场，对我国本土品牌带来了巨大的冲击和挑战，但同时也让我国品牌走向世界。品牌之间的竞争日益激烈，随之企业品牌定位越来越被企业重视。正是基于这种情况，本文以李宁公司为研究对象，根据市场营销基础理论，消费心理学等知识对李宁品牌重新定位后进行分析，了解李宁的现有状况，依据李宁对其品牌的定位理念，研究其营销策略，尽量避免同样的错误。

关键词：李宁；品牌定位；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、关于品牌和品牌定位的相关定义-1

（一）品牌的涵义及作用-1

（二）品牌定位的涵义及作用-1

二、相关文献综述-2

（一）消费者购买体育用品的影响因素-2

（二）品牌定位对企业的作用-3

三、国内外体育品牌定位的现状分析-3

（一）体育用品的行业分析-3

（二）国内体育品牌定位的现状分析-3

（三）国外体育品牌定位的现状分析-4

四、李宁公司案例分析-5

（一）李宁公司的背景-5

（二）李宁公司品牌定位发展历程-5

（三）李宁品牌定位存在的问题-6

五、结论与启示-7

【参考文献】-8

【致谢】-9