摘要：微博作为新时代的产物，从最早的少有人问津，到如今已经成为继QQ、微信之后最为火热的社交平台。每天数量众多的用户活跃在微博平台，数以万计的微博在平台上发布。微信和微博都是人们日常的必备用品。有平台自然而然就会产生各类需求，企业和个人自然不会放过这个机会。微博营销也随着微博平台的不断完善而建立起来。微博注册的简单快捷，以及自身性质的影响，企业纷纷把眼光放在微博上。简单的制造话题，蹭热点发布微博，我们在逛微博时每时每刻都可以看到微博营销的影子。本文主要会通过对微博和微博营销的相关概念进行解释，以及以OPPOR15作为营销案例进行简要分析并且引出微博营销策略。

关键词：微博、微博营销、营销案例、营销策略

目录

摘要

Abstract

一、微博营销研究的背景及意义-1

（一）研究的背景-1

（二）研究的意义-1

二、文献综述-1

（一）微博的概念及发展现状-1

（二）微博营销的概念-2

（三）微博营销的特点-2

（四）微博营销的运作模式-3

三、微博营销的优点和缺点-4

（一）微博营销的优点-4

（二）微博营销的缺点-4

四、 微博营销案例及策略分析-以OPPOR15为例-5

（一）选择此案例的原因-5

 (二) 微博营销案例-以OPPOR15为例-5

（三）案例简要分析-6

（四）OPPOR15微博营销的SWOT分析-6

（五）OPPOR15的微博营销的策略分析-7

六、OPPOR15微博营销策略中出现的问题及解决方法-12

（一）出现的问题-12

（二）解决的方法-13

七、OPPOR15微博营销的启示-13

八、结束语-14

参考文献-15

致    谢-16