摘要：由于移动互联网的迅速发展,020营销模式的发展出现了白热化，O2O营销模式又称离线商务模式，是指线上营销线上销售带动线下消费。本文针对美团网主要模块的经营历史及现状进行分析，并对美团网的主要消费群体的购买行为进行分析，消费群体因其本身接触的文化、所扮演的社会角色、以及商品的种类所产生购买行为。美团网在采用O2O营销模式发展时所遭遇的挑战，以及相对应的解决措施。美团网旗下有猫眼电影、美团外卖、美团打车等几个模块。根据它们现今发展的经营现状对其主要的消费群体及其消费行为进行分析，具体有哪些影响因素？并且提出它发展所存在的某些问题和相对应的解决方法。在当今O2O营销模式下，美团网盈利空间较小，所以采取的低利润，高销量的经营模式。

关键词：发展模块；经营现状；消费者行为；发展问题；解决方法；

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摘要

Abstract

一、美团网的经营现状-2

（一）猫眼电影的发展情况-2

（二）美团外卖的发展情况-3

（三）美团打车的经营情况-4

二、主要消费群体消费的影响因素-4

（一）消费群体所接触的文化-4

（二）消费群体的社会角色影响-4

（三）商品种类的影响-5

三、美团网所遭遇的挑战-5

（一）网站技术开发人才短缺-5

（二）售前审核流程不完善-5

（三）经营优势难以保持-6

（四）宣传形式单一化-6

（五）盈利空间较小-6

（六）美团O2O发展遇到挑战-6

四、促进美团网发展的解决措施-7

（一）加大人才的选拔和培养力度-7

（二）加大对商家售前审核的力度-7

（三）创造新型团购网站的营销模式-7

（四）多样化的宣传形式-8

（五）控制网站成本拓展网站市场-8

（六）利用O2O的优势加快美团网的发展-8

参考文献-10