摘要：某种程度上来说，影院的上座率是影院盈利的具体体现，上座率即电影场均观影人次的多少，它是电影院的重要经济指标之一，不仅关系到一家影城的观影人数多寡，而且关系到电影的票房效益优劣；某种程度上，也反映了一家电影院市场营销能力的强弱。影城要提高上座率，关键在于提高场均观众人次。

针对常熟市院线上座率的研究，考虑两方面，一方面上座率高，另一方面上座率低。此外，再细化分析影响其高低的相关因素，最终得出结论汇总。研究常熟市影院上座率则需要对影院营销及消费者心理进行调查分析。本文通过运用文案调查、问卷调查等方法对常熟市场部分影院上座率进行研究并分析得出影响上座率高低的因素，再对这些影响因素进行相关分析，从而向相关影院提供营销建议进行参考，以求影院上座率得到提高。

关键词：常熟市  电影院线  上座率  营销

目录

摘要

Abstract

1.  绪论-1

1.1背景-1

1.2研究目的及意义-1

1.2.1研究的目的-1

1.2.2研究的意义-1

1.3文献综述-1

1.4研究思路-3

2.理论基础-4

2.1 上座率的概念及影响因素-4

2.1.1上座率的概念-4

2.1.2影响影院上座率的因素-4

2.2电影院线理论-4

3.研究的设计-6

3.1 研究内容-6

3.1.1研究对象-6

3.1.2调查方法的选择-7

3.2研究方法-7

3.3问卷设计-7

3.3.1调查问卷的设计-7

3.3.2调查问题的设计-7

3.4文案调查-8

4.常熟市影院上座率研究结果及营销建议-9

4.1调查样本分析-9

4.1.1调查问卷样本回收-9

4.1.2 调查问卷数据结果分析-9

4.2 常熟市院线上座率及其影响因素调查结果分析-11

4.2.1 常熟市院线上座率分析-11

4.2.2上座率影响因素分析-14

4.2.3上座率回归分析-19

4.4研究结果营销建议-20

4.4.1研究结果-20

4.4.2营销建议-20

5.结束语-22

5.1结论-22

5.2研究的局限-22

5.3研究展望-22

参考文献-24

附录1：调查问卷-25

附录2：电影票房及排行（截图）-27

致  谢-28