摘要：受新冠疫情影响，旅游直播成为了2020年最新潮、最重要的营销模式，许多旅游从业者都认为旅游直播在未来将成为旅游业发展的新趋势。为了对旅游直播未来发展提供一些建设性意见，本文通过对疫情期间旅游直播的表现进行的分析，探讨旅游直播相较于传统营销手段所具备的优点，并指出旅游直播中存在的一些问题，对问题的解决提出一些建议。通过对新冠疫情期间旅游业对旅游直播的运用案例和旅游企业、平台发布的相关数据进行分析，总结了疫情期间旅游直播对旅游业自救，复苏和产业升级方面的作用，发现了旅游直播相较于传统的旅游营销手段更加适合未来旅游业线上化、信息化的发展趋势，更受年轻群体的欢迎，同时针对旅游直播同质化严重，缺少专业人员，带货转化率低等问题提出了自己的建议，希望能对未来旅游直播的发展提供一些思路。

关键词：旅游直播；新冠病毒疫情；旅游业

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、-网络直播和旅游直播-2

（一）网络直播的产生和发展-2

（二）旅游直播-2

二、疫情期间旅游直播的表现形式-3

（一）“直播+内容”模式-3

（二）“直播+带货”模式-3

三、旅游直播在疫情期间的作用-4

（一）旅游直播是疫情期间旅游业自救的重要手段-4

（二）旅游直播带货助力旅游业复苏-5

（三）旅游直播带动旅游业转型升级-5

四、旅游直播和传统旅行社营销对比的优势-7

（一）旅游直播天然契合OTA平台VS传统旅行社线上业务能力不足-7

1.旅游直播契合OTA平台，两者结合发挥最大优势-7

2.传统旅行社线上业务能力不足，无法发挥旅游直播优势-8

（二）旅游直播借助短视频平台吸引关注VS传统旅行社营销方式效果不佳-8

1.旅游直播借助短视频平台吸引流量，引起关注-8

2.传统旅行社宣传手段单一，传播范围小，效果不佳-9

五、疫情期间旅游直播存在的问题-10

（一）直播内容同质化严重，直播水平良莠不齐-10

（二）旅游直播过于注重带货，降低用户观看体验-10

（三）直播带货转化率低，变现能力不足-11

（四）主播能力水平不足，缺少专业直播人才-11

六、 对旅游直播发展的几点建议-12

（一）培养专业的旅游直播人才-12

（二）旅游直播应致力于深度化体验-12

（三）注重直播内容的创新，避免同质化-13

结    论-14

参 考 文 献-15