摘要：杭州文旅融合是市场需求最大的发展性第三产业。通过对杭州西湖水文化，茶文化以及物质文化三个方面分析杭州文化和旅游之间融合内外价值，内在价值体现在可以保留有价值的文化遗产和新型产品的开发，也塑造了像杭州西湖这样的民族品牌新形象。外在价值表现在能产生强劲的经济效益可以为杭州赢得利益，而且通过西湖文化，茶文化以及企业文化大大的提升了杭州的知名度。通过分别对杭州文化产业和旅游产业的产品、管理、市场、经济等角度的分析了解了杭州旅游产业经过2020年的疫情受到严重打击，经济向向下趋势发展。而在文化产业中传统文化产业在寒风中“苦苦坚持”，而互联网新型文化产业由于疫情成为了热点，许多人采取了借助小视频平台软件的方法，以“别人的眼”来看世界。以国家的角度去看文旅融合必须遵循的5项原则再到眼前杭州文旅融合的现状进行了阐述，并且调查到杭州旅游纪念品的文化表述有待厘清以及旅游基础设施有待升级，因此提出了快速推进管理体制的改革、企业要提高创新意识、塑造杭州旅游景区产品的品牌化及特色化、多渠道招商引资提升旅游基础设施和传承地域文化打造文化精品这些保障措施来尽可能完善杭州的文旅融合现状。

关键词：杭州；文旅融合；保障措施；研究

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、 杭州文旅融合价值分析-2

（一）杭州文旅融合内在价值分析-2

（二）杭州文旅融合外在价值分析-4

二、 杭州旅游产业与文化产业发展及融合的现状-5

（一）杭州旅游产业发展现状-5

（二）杭州文化产业发展现状-6

三、 文旅融合遵循的原则-9

（一） “能融即融”因地制宜的推进文旅融合-9

（二） 以文化为灵魂，旅游彰显文化魅力-9

（三） 互补共赢，将文旅融合进行互补共同提升-10

（四） 坚持市场导向、项目带动原则-11

（五） 以特色创新为主挖掘文化内涵进行融合-11

四、杭州文化产业与旅游产业融合存在的问题-12

（一）杭州的旅游纪念品的文化表述有待厘清-12

（二）旅游基础设施有待升级-12

五、杭州文旅融合发展的保障措施-14

（一）应快速推进管理体制的改革，促进文旅融合的发展-14

（二）企业要提高创新意识，主动实施文旅融合-14

（三）通过塑造杭州旅游景区产品的品牌化及特色化实现-15

（四）多渠道招商引资，提升旅游基础设施-15

（五）传承地域文化，打造文化精品-16

结    论-17

参 考 文 献-18