摘要：旅游业近年来随着经济与社会生活水平的发展与不断提高而逐渐成为人们生活娱乐的重要组成部分，同时旅游业的发展也拉动了人们群众的消费水平，为我国经济发展和社会进步做出了重大的贡献。但是2019年底爆发的新冠疫情的爆发给全世界的旅游业重重一击，就目前国际形式而言我国旅游业同样受到重创，短时间都难以恢复。新冠疫情已经成为今年来对我国乃至全球旅游业影响最为深远，最为严重的一次重大公共卫生事件。在疫情逐渐好转的后疫情时代，景区类的旅游行业首当其冲的想要恢复其发展，势必要做出一系列的营销策略。以此来达到尽量降低旅游消费者由于疫情所产生的对旅游景区的抗拒心理，满足旅游消费者的心理安全需求的同时采用一系列的营销措施使得旅游消费者在后疫情期间能够受到旅游景区对其的各项景区营销冲击，以此来刺激旅游消费者外出旅游的消费需求。这篇文章是通过对旅游景区在疫情期间的发展策略研究旅游景区在后疫情时代的营销与发展

关键词：后疫情时期；旅游业；旅游景区；营销策略

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、选题背景与研究意义-2

（一）选题的背景-2

（二）研究的意义-2

1.理论意义-2

2.现实意义-2

二、疫情前后我国旅游景区经营状况及比较-3

（一）疫情前我国景区经营状况-3

（二）疫情后我国景区经营状况-3

（三）疫情前后景区经营状况比较-4

三、后疫情背景下我国旅游消费者需求分析与景区困境-6

（一）旅游消费者的需求分析-6

1.旅游消费者的需求特点分析-6

2.旅游消费者对旅游产品的需求分析-7

3.旅游消费者条件分析-7

（二）旅游景区困境分析-7

1.景区对疫情的防控存在问题-7

2.旅游宣传存在漏洞-8

3.旅游景区产品单一-8

四、后疫情背景下我国旅游景区营销策略新举措-9

（一）适当限流、管控客流、调整后疫情引流组织安排-9

1.科学管理、稳定限流-9

2.网上预约、大数据控流-9

（二）塑造景区品牌IP-10

1.成熟品牌IP化-10

2.为品牌引入成熟大IP-10

3.全新IP打造-10

（三）开辟旅游景区新模式，打开旅游新渠道-11

1.旅游+网红-11

2.旅游+科技-11

3.旅游+短视频-12

（四）拓宽营销模式充分利用互联网跨界营销-12

1.精准营销-12

2.品牌营销-13

结    论-14

参 考 文 献-15