摘要：互联网时代，旅游日益成为人们日常生活必不可少的一部分，人们有了越来越多寻找旅游信息的渠道，纯文字，纯图片的旅游信息早已不能满足人们对旅游目的地的景色好奇的需要。2016 年是全社会公认的直播元年，发展至今，直播行业已经渐趋成熟，具有实时、互动性，在疫情背景下方便便捷的“旅游直播”也应运而生。旅游直播打破了时间与空间的限制，能够让参观者身临其境的感受到未知的魅力，满足了人们日常精神生活的需要，成为旅游公司、旅游目的地进行品牌宣传、推广、售卖的新途径。2020年突如其来的新冠肺炎疫情使各行各业都遭受严重挫折，全国各地都陷入了停工或暂时休学的状态，一时间各大旅游景点都处于关门歇业的状态，而“旅游+ 直播”所衍生的旅游直播这一新型的网络营销方式正在迅猛的席卷各大旅游网络平台，成为推动旅游业复兴的关键，但对这一新领域的研究尚处于初期的探索阶段，需要学者专家进行进一步的关注和研究。文章通过对疫情时代下的旅游直播进行初步研究，以期对旅游业未来的发展做出自己的贡献。

关键词：旅游直播；对策；发展

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、研究背景及意义-2

二、旅游直播的概述-3

三、疫情背景下旅游直播发展的现状-5

（一）旅游平台发起的旅游直播-5

1.技术实力的成熟，带动旅游直播快速发展-5

2.市场复苏,直播强化内容供给-5

（二）旅游目的地发起的旅游直播-5

（三）旅游企业发起的旅游直播-6

1.在线旅游决策发展加速，行业进入3.0阶段-6

2.利用私域流量来运营旅游内容,驱动内化增长-6

四、疫情背景下旅游直播存在的问题-7

（一）主播素质参差不齐-7

（二）内容同质化严重-7

（三）平台经营管理存在漏洞-7

（四）旅游直播环境复杂-8

（五）行业监管难度大-8

五、疫情后旅游直播行业的发展对策-9

（一）旅游企业创新旅游直播内容-9

（二）培养专业的旅游直播人员-9

（三）满足旅游直播用户的深层次需求-9

（四）加强平台建设，创新运作方式-10

（五）分析人们消费偏好，提供订制化服务-10

（六）加强行业自律，完善平台的监管制度-11

（七）国家出台相关政策，为旅游业的发展营造良好的发展环境-11

结论-12

参考文献-12