摘要：在品牌竞争时代，品牌国际化是世界各大品牌的必然选择。中国本土的企业想要在激烈的竞争中获得一席之地，就需要实施品牌国际化战略。然而，中国品牌在国际化道路上属于后发者，怎样打开海外品牌知名度，提高品牌国际化程度，拓展海外市场，成为世界性品牌，是中国本土企业的当务之急。本文首先在中国本土品牌国际化研究的基础上，选取中国本土的运动行业，以李宁品牌为案例分析其品牌国际化战略。其次，本文以李宁品牌的实际发展情形为出发点，分析其品牌国际化过程，包括采取的品牌策略、产品策略、营销策略等。最后指出了李宁品牌在数十年品牌国际化发展中遇到的问题和挑战，并提出了相关建议和对策。

关键词：品牌国际化，本土运动品牌，策略，李宁

目录

摘要

Abstract

一、 引言-1

二、 李宁品牌的发展现状-2

（一） 李宁公司发展现状-2

（二） 对李宁品牌的SWOT分析-3

三、李宁品牌的国际化进程-4

（一）李宁品牌国际化的PEST分析-4

（二）李宁品牌国际化的过程-6

（三）李宁品牌国际化的策略-7

1. 国际化市场战略-7

2. 多品牌战略-7

3. 国际化产品战略-8

4. 国际化品牌文化战略-8

四、李宁品牌国际化进程中面临的挑战-9

（一）国际形势的影响-9

1. 国际疫情的影响-9

2. 新疆棉花等国际事件的影响-9

（二）李宁品牌本身存在的问题-10

1. 创新不足-10

2. 品牌效益低-10

3. 缺少品牌经营和管理能力-10

4. 赞助对象的盲目选择-11

五、提升李宁品牌国际化水平的建议-11

（一）加大创新研发投入-11

（二）塑造品牌文化-11

（三）大力引进国际人才-12

（四）选择合适的宣传手段-12

（五）实施差异化竞争-13

六、结语-13

致谢-14

参考文献-15