摘要： 在视频网站相对稳定的市场环境下，B 站通过其独有的运营模式与突破性的跨界尝试，在爱奇艺视频、优酷视频、腾讯视频三家视频网站瓜分的市场死水中激起阵阵浪花，打破亚文化与大众文化之间的文化壁垒，实现了自我由非主流到主流的创新发展。本文通过对亚文化网络视频网站的困境分析，研究 B 站对于从内容局限于二次元文化到包罗多元化内容的发展过程，找出 B 站在上市后为达创新型发展而对于自身内容生产与营销方式的改革，以及其本身不同于其他网络视频网站的特质，从而揭示其能够在众多网络视频网站中保持自身独有风格与高度用户粘性，同时又能够从孤立的 ACG 亚文化社区走向无边界的大众文化社区，实现小众文化向主流文化的融合的潜在原因，为行业内其他同类网站的开拓发展提供借鉴与启示，为我国二次元视频网站的发展营造更好的环境。

关键词：亚文化 视频网站 B 站 UGC

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

二、二次元视频网站的发展-3

（一）二次元视频网站的定义-3

（二）营收模式的局限-3

（三）受众饱和的阻滞-4

（四）小众文化的茧房-4

三、B 站的发展及其特质-5

（一）哔哩哔哩弹幕网-5

（二）互动形式与传播模式-5

（三）高度的群体认同与用户黏性-6

四、B 站的创新发展举措-7

（一）向主流文化传播的转型-7

（二）板块功能创新-8

（三）营收手段多样化-8

（四）用户构成多样化-9

（五）创新型自制内容-10

（六）B 站创新发展的隐患-11

五、B 站创新发展带来的启示-11

六、结语-12

参考文献-13