摘要：近年来，短视频行业迅速发展，随着创业者的不断涌入，短视频行业在内容生产、营销和收入变现等方面也越来越成熟，而成熟的商业模式是短视频行业的重要推力，研究抖音短视频的商业模式来探究其取得成功的原因有着重要的意义。

本文选择抖音短视频作为其研究对象，基于Alexander Osterwalder和Yves Pignuer提出的商业模式画布模型的九个要素，对抖音短视频的商业模式进行研究分析。通过对抖音短视频的商业模式进行分析和研究，得出其在商业模式在短视频行业的竞争优势和不足，并且分析现阶段抖音在商业模式上的不足，提出相关的建议。

关键词：商业模式；商业模式要素画布；抖音短视频；

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究内容-1

（三）研究思路和方法-2

1.研究思路-2

2.研究方法-2

二、相关理论基础-3

（一）商业模式的含义-3

1.商业模式的概念-3

2.商业模式的特点-3

3.商业模式对企业发展的作用-4

（二）商业模式画布模型-4

三、抖音短视频商业模式要素分析-5

（一）抖音短视频简介-5

（二）抖音短视频商业模式现状-6

1.价值主张-6

2.客户细分-6

3.核心资源-7

4.关键业务-7

5.重要合作-8

6.渠道通路-8

7.客户关系-9

8.成本结构-9

9.收入来源-9

（三）抖音短视频基于现有的商业模式运作中存在的问题-10

1.价值主张不明确-10

2.核心资源不完善-10

3.盈利模式不成熟-11

4.客户忠诚度低，客户存在流失情况-11

四、建议-11

（一）明确价值主张，提升视频的思想价值-11

（二）建立和扩大审核团队，完善多指标推荐系统-11

（三）改变盈利模式-12

（四）细化用户精准定位，增强用户黏性-12

五、总结-12

参考文献-13

致谢