摘要：在互联网时代，新媒体技术不断更新的前提下，移动化、碎片化、互动化的消费体验成为主流趋势，消费者每天接收大量信息。在这个大环境下，内容营销正在应运而生，它强调回归内容的本质，带给消费者多元化、深层次的消费体验。本文分成六个部分进行阐述，第一部分绪论分别写了研究的背景和研究意义；第二部分是国内外文献的综述；第三部分是内容营销的概述，从内容营销的定义出发，分析内容营销的两个重要前提，结合内容营销的三个主要形式和内容营销在消费者行为中的影响分析，并研究了内容营销的重要分支——故事营销。从这个部分的研究分析使我对内容营销有更深入的了解；第四部分是对江小白的内容营销策略研究，用内容营销的理论分析江小白的营销策略；第五部分是从内容营销的角度对江小白提出策略的建议。

关键词：内容营销；江小白

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究的背景-1

（二）研究的意义-1

二、文献综述-2

（一）国外理论-2

（二）国内理论-2

三、内容营销概述-2

（一）内容营销的内涵-2

（二）内容营销的两个前提-3

1、明确目标用户，理解用户需求-3

2、确保产品、服务的质量和特色-3

（三）内容营销的三种重要形式-3

1、对话沟通-3

2、讲故事-4

3、消费者主动参与-4

（四）内容营销在消费行为模式（AISAS）中产生的影响-4

（五）内容营销的重要分支——故事营销-5

1、原则-5

2、形式和渠道-5

（六）内容营销的投放渠道-5

1、内部渠道-5

2、外部渠道-6

四、江小白的内容营销策略-6

（一）江小白的品牌介绍-6

1、江小白品牌简介-6

2、江小白的目标人群和产品定位-6

（二）江小白的内容营销策略分析-7

1、针对目标人群的情感需求，借助IP整合营销-7

2、借助故事化手法进行内容营销-8

3、鼓励大众参与互动进行营销-8

4、江小白的多个内容发放平台-8

五、对江小白内容营销的策略改进建议-9

（一）针对内容营销两个前提的建议-9

（二）内容营销策略的建议-9

六、结语-10

参考文献-11

致谢-12