摘要：随着互联网技术的创新、移动互联网的兴起，企业的经营环境不断发生变化，当今时代的企业需要用更有效的方法，推动企业的战略制定和执行，以此来面对复杂多变的环境。因此当今的企业需要战略管理。本文研究对象为字节跳动公司，其定位是一家互联网平台企业，因此本文以战略管理理论、平台企业、双边市场理论为基础，结合传统的战略工具分析工具，对字节跳动公司进行内外部环境分析，分析其在发展过程中战略的选择与实施，该研究对互联网平台企业有一定的启示作用。

关键词：战略管理；互联网平台企业；双边市场；字节跳动

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义与目的-2

1. 研究目的-2

2. 研究意义-2

（三）文献综述-3

（四）研究思路和内容-4

1.研究思路-4

2.研究内容-4

二、相关概念及理论基础-4

（一）战略与战略管理-4

（二）战略制定-5

（三）双边市场与平台企业-5

1. 双边市场-6

2. 平台企业-6

（四）平台企业管理的关键因素-6

1.平台定价-6

2.平台引流-6

3.平台的用户留存-7

（五）平台企业战略分析的具体方法-7

1. PEST分析-7

2. 新五力模型-7

3.新价值链模型-8

4. SWOT分析模型-8

三、字节跳动公司发展历程及内外部环境分析-9

（一）字节跳动公司发展历程-9

（二）字节跳动公司外部环境分析-10

1. PEST分析-10

2. 新五力模型分析-11

（三）字节跳动公司内部环境分析-12

1. 新价值链模型分析-12

2. 字节跳动核心竞争力-12

3. SWOT分析-13

四、字节跳动公司战略选择与实施-13

（一）战略目标-13

（二）战略选择-14

1.多元化战略-14

2.差异化战略-14

3.国际化战略-15

（三）战略实施-15

1.核心技术创新-16

2.组织架构创新-16

五、结论-16

参考文献-17

致 谢