摘要：随着经济与科技的快速发展，消费结构的升级，消费者旅游行为发生了巨大的改变。借助传统营销模式已经不能满足企业的营销需求，新兴的营销模式在新的消费观念中顺势而生，其中节日营销的地位尤为突出。

旅游景区为了保持竞争优势，以节日为契机开展营销活动已成为一大热点。本文以旅游学、管理学、消费者行为学等学科理论为基础，通过调查问卷分析法，分析大学生节日旅游行为，得出相关结论，以营销4p理论为理论基础，对景区节日营销提出可行性建议。希望对景区节日营销的研究和完善有所帮助，也为消费者提供更佳的旅游体验。

关键词：节日营销；节日旅游行为；旅游景区

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究目的与意义-1

（三） 研究的方法与思路-1

1. 研究方法-1

2. 结构安排-2

（四） 创新点-2

二、 文献综述-2

（一） 节日营销的概念及背景-2

（二） 国内外研究现状及研究趋势-3

1. 策略研究-3

2. 文化现象研究-3

三、 研究设计-4

（一） 研究对象分析-4

（二） 研究设计及数据来源-4

1. 问卷设计-4

2. 正式问卷与数据收集-4

四、 研究分析-5

（一） 人口特征统计分析-5

表1 样本人口统计特征-5

（二） 消费者旅游时间以及影响因素-5

（三） 消费者节日旅游的出行方式和出行时间-6

（四） 消费者对景区节日主题活动存在优点的看法-6

（五） 消费者对我国节日主题活动存在不足的看法-6

五、 研究结论与策略分析-7

（一） 研究结论-7

1. 消费者节日旅游的原因-7

2. 消费者节日旅游的限制因素-7

3. 消费者节日旅游的特征-8

4. 消费者对景区开办节日主题活动的看法-8

（二） 景区节日营销策略-8

1. 渠道-8

2. 产品和服务-9

3. 价格-11

4. 促销-12

六、 结语-14

参考文献-15

附录-16

调查问卷设计-16

致谢